菲律宾TikTok达人特蕾莎拍了一段视频，盛赞中国品牌Jisu Life的手持电风扇。33秒的视频里，特蕾莎把产品优点集中输出。“它使用了高速节能电机，风力远超其他产品。关键是还带冷却功能，吹出来的风没有热气。”

 TikTok达人特蕾莎展示Jisu Life手持电扇

特蕾莎介绍的小风扇由深圳几素科技打造，虽然价格不低，但凭借19小时超长续航和强劲风量，俘获了大量东南亚消费者。

自2020年出海，几素科技在全球刮起旋风。公开资料显示，2024年该品牌海外年销量达3000万件，年营收突破10亿元，东南亚市场是其核心增长引擎。

复盘几素科技在东南亚的布局，TikTok Shop是重要的一环。据第三方数据显示，2023年几素科技入驻TikTok Shop，短短两年销售额从0飙升至1.5亿元。

不止几素，其他中国小风扇品牌在东南亚战绩亮眼。第三方数据显示，深圳品牌GOOJODOQ的手持风扇，2024年9月单月在TikTok Shop越南站爆卖1.5万件，目前在越南销售额超过1.4亿元。

出海，一路向南

国产小风扇在东南亚走红，背后逻辑清晰可循：东南亚大部分地区属热带气候，常年高温多雨。便携小风扇属于高实用性刚需品，消费需求旺盛。

另一方面，东南亚不仅拥有6.5亿人口，消费习惯也与国内相似，且营商环境稳定，近年来已成为中国出海企业的重要目的地。

TikTok Shop2025东南亚出海白皮书显示，2019—2024年，东南亚电商市场规模从380亿美元飙升至1590亿美元，四年涨超318%。但东南亚电商渗透率仅11%，未来增长空间巨大。白皮书指出，渗透率每提升一个百分点，都是巨大的新增市场，也意味着巨大的企业红利。

几素科技也将布局的重心放在了东南亚。几素科技联合创始人何志强曾对媒体表示，东南亚已占到其海外市场的“半壁江山”。

谈及初入东南亚，何志强坦言他们曾一度陷入“低价误区”。“起初我们惯性地认为需要用低价打开市场，直到在泰国看到外卖员普遍使用最新款苹果手机，我们才意识到，东南亚人对高品质生活的向往远超我们的想象。”

这种认知颠覆让几素果断调整策略：既然要做品牌出海，为什么不用最领先的技术，吸引最广泛的用户？

他们将国内热销的旗舰产品线——掌心大小的手持风扇、可折叠的桌面风扇、夹子风扇、挂脖风扇等，悉数搬进东南亚。凭借长续航、大风量等核心技术优势，几素坚持走高端路线，产品定价在20美元-90美元不等。

在TikTok上，小风扇自带 “吸睛体质”。搜索#minifan、#handheldfan、#portablefan等话题，各式小风扇的种草视频琳琅满目。公开数据显示，TikTok上小风扇相关话题视频播放量超过15亿次，视频数量近60万条。

有价值的产品，加上能洞察用户实际需求的平台，成为几素科技出海的关键。

在TikTok上，几素科技积极推广小风扇产品。翻阅其官方账号，播放量破10万的爆款视频，都带上了手持风扇的话题标签。几素还打造了自己专属的话题 #jisulife，引导达人和用户发布使用体验。目前，这个话题已汇聚了超过17万个短视频，不少用户主动推荐几素小风扇。

何志强表示，如今在东南亚的商场里，几素小风扇会出现在苹果专卖店里，与iPhone并排陈列在展台上。东南亚外卖小哥走街串巷的摩托车上，也清一色绑着几素风扇，几乎成了行走的活广告。

“中国市场反响热烈的爆款，理论上在全球市场都有潜力。”在何志强看来，以技术和产品体验说话，是他们在东南亚站稳脚跟的关键，“把当下做到极致，美好的事情自然就会发生。”

TikTok上的风，吹出过亿收入

几素科技之所以选择TikTok，除了小风扇在平台上有热度之外，也和TikTok的达人生态有关。

TikTok达人，尤其是中腰部达人，形象亲和、 接地气，虽不及头部网红有人气，但更能和普通消费者共情。

与达人的合作，是几素在TikTok上成功的秘诀所在。

美国健身博主Alana Moden最近入手了Jisu Life的挂脖小风扇，晨跑、遛狗，甚至居家办公时，这只小巧的神器都稳稳挂在她颈间，帮她舒缓夏日的燥热。Alana向粉丝们安利这款产品：“这支小风扇有5档风速可调，而且噪音很小。我常常戴着它从日出忙到日落，直到晚风渐凉才惊觉它还挂在脖子上！”

一些素人博主将几素小风扇带到了世界各地。

Eazy Snap是一位泰国科技达人，在TikTok上有21万粉丝。他测评过不少中国的数码产品，包括小米手表、华为手环、品胜充电宝等。在拿到jisu Life小风扇后，他第一时间测评了这款风扇：轻轻拨动就能将风力从1档调节至100档，换上磁吸吹头，既可以当迷你吸尘器，还能清洁键盘和桌面灰尘。9000毫安的电量，甚至还能“兼职”做充电宝。

泰国科技达人Eazy Snap测评几素小风扇的风力

这个视频的播放量超过65万次。评论区里有人不放心地问道，“充满电真的可以用很久吗？”Eazy Snap答复：“连续使用的情况下可以用6个小时，正常使用可以续航24小时。”

据统计，目前几素已与TikTok上2300名带货达人合作，发布约3400个带货视频。

通过TikTok中腰部达人，乃至头部达人的推荐，过去无人问津的小风扇，如今蜕变为年销10亿的全球品牌——几素科技的海外突围，正是中国小家电出海的生动注脚。（邹易）