面对市场上“纯天然”“植物萃取”标签泛滥却难辨真伪的消费困境，中国日化行业在绿色发展和消费升级的双重驱动下迎来关键转型——洗涤用品的“天然”属性亟待从营销话术转化为可量化、可验证的科学标准。据调研数据显示，57.4%的消费者将成分安全性视为家清产品首要考量，而“绿色”“天然”相关产品搜索量在2024年同比激增214%。然而，行业长期缺乏统一评判体系，导致“天然”沦为模糊的营销概念。
在此背景下，由中国日用化工协会组织制定的《洗涤用品天然来源指数的评估导则》（下称“评估导则”）应运而生，首次以原料溯源、天然成分占比、性能及环境影响四大维度构建量化评估体系，为“天然洗护”建立了科学量化的评估体系。
《评估导则》直击行业痛点，从原料溯源、天然成分占比、产品性能及环境影响四大维度进行综合评估。其核心在于建立了一套严密的计算法则：洗衣液原料中天然成分的分子量占这种原料总分子量的比重，精准计算出该原料的天然来源指数，再加和配方中成分的用量与其天然来源指数的乘积，最终得出产品的“天然来源指数”。这不仅填补了国内行业空白，更与国际标准接轨。
中国日用化工协会联合北京中轻联认证中心推动认证，只有天然来源指数达到或超过85%的洗涤产品，才有资格获得认证。
纳爱斯集团的“超能自天然洗衣液”凭借91.97%的天然来源指数，远超认证基准线，成为行业织物洗涤类首个通过认证的产品。
洗衣液清洁力的关键在于表面活性剂，在合理范围内浓度越高，对付顽固污垢的“战斗力”越强。超能自天然洗衣液的强效表面活性剂含量和清洁力，远超行标QB/T 1224《衣料用液体洗涤剂》 和国标GB/T 39020《绿色产品评价 洗涤用品》等国家和行业标准，提供了充沛且温和的清洁动力。不仅可轻松瓦解污渍，还能祛除“看不见的污渍”，轻松解决衣物发黄、起球、变形等疑难问题。
洗衣液的酶协同体系同样重要，它弥补了传统表面活性剂成分清洁和护衣的局限性。超能自天然洗衣液就添加了多种生物酶在纤维修护、亮白焕彩、深层洁净等多方面，更是“如虎添翼”，实现衣物养护，让衣服常洗常新。
成分天然还不够，使用起来还要温和，这才是真正的天然产品。超能自天然洗衣液还通过了第三方检测机构的敏感肌皮肤试验，经由敏感肌消费者试用后无不良反应，敏感肌放心用。
纳爱斯用91.97%的植物智慧，重新定义“好洗衣液”，不但兑现了对肌肤和环境的温柔承诺，更用创新技术融入卓越洁净力让“天然+亲肤+超强洁净+护衣如新”成为现实。
纳爱斯已将“产品全生命周期绿色化”理念融入实践：超能自天然系列不仅天然原料占比高，其生产过程水循环利用率达98%，包装采用轻量化设计减塑环保，消费者使用环节更可节水40%。
“标准的出台让‘天然’不再是个营销概念。”业内专家指出，“它推动行业从概念炒作转向技术竞争，规范市场秩序，引导绿色需求，为高质量发展提供可复制的‘中国方案’。”
随着《评估导则》落地实施，具备绿色技术内核的企业将赢得未来，而消费者也将告别“天然”迷局，手握科学标尺。（邹易）
