“酒店商家参与‘京东酒店PLUS会员计划’，享受最高三年0佣金。”6月18日，在一封面向全体酒店经营者的公开信中，京东方面抛出“橄榄枝”，试图切入酒旅市场“再分羹”。业内人士表示，近年来，随着国内消费活力持续释放，居民旅行需求日益旺盛，旅游市场呈现出良好的增长态势。而在日渐繁荣的市场环境中，不少酒店商家也确实苦佣金久矣。京东此次新举措是否真的能帮助商家可持续的降低经营成本，为市场生态优化带来“实效”，为双方开启新通路，仍有待时间来验证。而伴随京东的入局，已经相对稳定的酒旅市场格局是否会迎来新一轮“争夺战”也值得期待。

　　公开信中，除了佣金优惠，京东方面表示，其用户、合作伙伴与四星以上酒店主力客群高度重合，能够为大家带来更丰富多样的高潜力客流。另外，“截至目前，京东是国内本地生活流量第一阵营的平台，海量用户的高频消费也催生出旅游出行等更多消费需求。”公开信中称。

　　就在前一日，京东创始人、董事局主席刘强东在一场小范围分享会上坦言，最近五年可以说是京东失落的五年，是走下坡路的五年，可以毫不留情地这么说，没有创新，没有成长，没有进步的五年，未来京东每年都会有一个创新业务推出。他介绍，目前已有6个创新业务在推进，这其中就包含了重新发力的酒旅场景。

　　事实上，今年3月以来，京东在线上招聘平台多个“酒旅”职位招聘就开始受到业界关注，岗位范畴涉及产品经理、后端开发、航空运营、运营等，且会特意标注“携程、美团优先”。

　　上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈认为，旅游产业想要良性发展，流量只是基础，供应链的稳固构建与服务品质的可靠保障才是决定性因素。在当下的国内旅游市场中，尽管有不少新兴平台凭借创新模式与营销手段崭露头角，但主流OTA依然在供应链和服务端展现出明显的优势，新兴平台在短期内尚难对其形成明显冲击，仍待进一步观察。

　　记者梳理发现，京东业务线对于酒旅市场的参与由来已久。早在2020年，京东京造就开始了与酒店IP的进一步探索，彼时和万达美华联合推出了首家IP酒店；同年，京东与携程签署战略合作协议，携程为京东提供实时产品库存，京东也希望借此合作强化其在生活旅行板块上的布局。2015年，途牛与京东等投资者签订了协议，获得总计5亿美元的投资。其中，京东投资总计3.5亿美元用以认购途牛股份，其中包括2.5亿美元现金以及向途牛提供1亿美元资源及运营支持，包括途牛获得京东旅行-度假频道网站和移动端的5年免佣金独家经营权，在该频道独家销售打包旅游产品、邮轮、景点、签证、火车票以及租车等产品及服务。同时，途牛成为京东机票和酒店业务的优先合作伙伴。2014年，“京东旅行”频道上线。