端午假期与“618”大促重合，有效激活了消费市场。从各平台发布的数据来看，民俗游、周边短途游、避暑游等都成为假期热门，小众玩法也受到追捧。另外，趁着大促提前囤机票等也成为不少人的选择。业界分析认为，消费供给的不断丰富满足了多样化的需求，有助于人们解锁更多假期休闲娱乐新玩法。同时，节假日和促销时点重合，更进一步激发了市场潜力。

端午小长假，出行热情高涨，三天“微度假”与避暑、民俗主题相结合的出游方式成端午旅游主流。携程发布的 2025年端午旅游报告显示，2025年端午假期国内周边游本地游占比为64%，周边游热门目的地依次为杭州、南京、上海、苏州、广州、北京、天津、济南、成都、湖州。国内热门旅游目的地前十位则依次为北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、天津、深圳、青岛。

6月3日，滴滴出行发布的数据显示，端午假期打车需求同比去年上涨31%，餐饮美食和购物场所位列打车需求量Top2热门场景，打车前往非遗活动地点的需求同比激增83%，在各式非遗体验活动带动下，重庆、杭州、西安非遗相关活动地点的打车需求同比去年分别上涨293%、283%、163%。

随着人们个性化旅游需求的增加，租车自驾成为端午假期热门的出行方式。携程数据显示，端午期间国内租车自驾订单占比达44%，租车去隔壁省串门成为常态。“一家子一辆车”，自由度、私密度高的租车自驾是亲子家庭的端午首选，近四分之一的租车用户为亲子家庭，他们偏好租借SUV车型，车内宽敞的乘坐空间和巨大行李存放空间让一家老小阖家出游也可以轻松愉快。

飞猪数据也显示，端午期间国内租车服务的预订量同比增长约30%。越来越多的消费者喜欢上了这种灵活取还、说走就走的出行方式，其中乌鲁木齐、成都、三亚、海口、北京是租车游最热门的目的地。

另外，端午假期正值初夏时节，避暑需求提前被提上日程。滴滴出行数据显示，端午假期前往水上乐园室内玩水的打车需求较清明假期上涨85%，室外赶海需求的上涨主要出现在北方海滨城市，前往青岛金沙滩、威海国际海水浴场、大连金石滩的打车需求相比清明分别上涨为54%、36%、31%。

美团数据也显示，伴随气温回升，临海、临江的冷门小城高星酒店订单量大增。从美团旅行“端午”高星酒店预订增幅TOP10小城来看，广西北海以丰富的海滨资源和特色的文化底蕴位居首位，预订量增长了380%，此外，“南方林海”福建南平、“江东名邑”安徽芜湖均成为亲子家庭“宅度假”的热门之选。

值得注意的是，携程数据显示，在短视频传播的助力下，直升飞机低空观光俯瞰海景、出海海钓、赶海等避暑新玩法日益受到游客的追捧，以海南为例，今年以来海南三亚、陵水两地的直升机低空观海、海钓、赶海等水项目门票销售量同比去年增长超10倍。

不仅端午假期出行需求爆发，趁着“618”大促提前囤机票也成为热门选择。“什么值得买”日前发布的“618”开门红阶段消费趋势显示，大促期间，很多航司和酒店都愿意给出前所未有的好价，消费者也愿意“先囤为敬”，再根据假期和目的地去规划新的旅行，卡塔尔航空单人往返公务舱机票卡、全日空飞日本经济舱双人含税机票卡、国航飞全球经济舱往返机票卡成为最畅销的三款机票类产品，新加坡滨海宾乐雅酒店1-2晚家庭房套餐则成为最受值友欢迎的度假单品。邮轮旅行也在今年迎来爆发，MSC地中海邮轮荣耀号2025上海出发、皇家加勒比海洋光谱号47条航线通兑销量靠前；国内游中，长江三峡邮轮世纪凯歌荣耀神话豪华邮轮船票成为消费者的心头好。

业内分析认为，从假期消费市场表现来看，人们对于美好生活的向往和期待始终如一。假期消费的新玩法新趋势，从一个侧面反映了消费市场的活力和潜力。未来，随着政策持续支持、数字经济基础设施不断完善，消费供给的持续优化，国内市场的需求层次将愈发丰富，消费动力也将持续增强。