端午假期“撞上”儿童节，这个小长假格外热闹，消费市场也随之升温。《经济参考报》记者从多家平台了解到，一方面亲子游、民俗体验等需求爆发，另一方面与节日和促销效果叠加，带动相关商品热卖。分析认为，多样化的热点展现了人们对美好生活的追求，也彰显着巨大消费市场的潜力和活力。

“亲子”主题带动 文旅餐饮市场火爆

两节相遇，“亲子”成为假期消费重要的主题。翻看各平台的数据，记者发现，今年端午小长假恰逢“六一”国际儿童节，“民俗游”叠加“亲子游”，小城“宅度假”需求热度明显走高，推动下沉市场酒店内餐饮美食、休闲娱乐等多元消费持续释放。

美团旅行数据显示，今年端午假期，县域高星酒店内的吃住玩一站式套餐预订量同比增速已达到73%，亲子家庭占比33%。伴随气温回升，临海、临江的冷门小城高星酒店订单量大增。从美团旅行“端午”高星酒店预订增幅TOP10小城来看，作为古代“海上丝绸之路”始发港之一，广西北海以丰富的海滨资源和特色的文化底蕴位居首位，预订量增长了380%，此外，“南方林海”福建南平、“江东名邑”安徽芜湖均成为亲子家庭“宅度假”的热门之选。

飞猪数据也显示，端午假期亲子游热度较去年增长约两成。各式各样的主题乐园依然是亲子家庭的首选，不少热门主题乐园门票预订量同比去年增长已超过100%；包含住宿、玩乐及餐饮等体验的酒店套餐也成为越来越多亲子家庭的主流选择，节前预订量同比去年增长24%；带娃、携宠去郊区嬉水、野炊也热度不减，露营预订量同比去年增长80%。

美团亲子游乐业务负责人表示，随着家长教育理念的变化，人们的需求也向品质化转变。美团平台上各类重体验、沉浸式、创新性玩法都很受家长喜欢。兼顾趣味、体验、寓教于乐的特点，亲子市场的消费潜力正在不断释放。

亲子主题不仅带火了文旅市场，也为餐饮市场增色。节日期间，不少饭店，同时挂上了端午和“六一”两种节庆装饰，还推出各种体验活动，节日氛围拉满。例如，上海的部分海底捞火锅门店限时开展特别的“童趣任务”，到店吃火锅的大朋友、小朋友参与线上打卡互动，可以获得diy编绳机会一次，体验端午系彩绳的传统习俗，吸引了不少顾客体验打卡。

美团数据显示，集亲子餐厅、地方美食、儿童乐园为一体的高星度假酒店是美团旅行用户的搜索热门；黑珍珠餐厅、必吃榜餐厅成为酒店揽客“加分项”；万豪国际集团在美团上线的吃住玩亲子套餐预订量同比增幅已超过442%。

节日叠加“618” 消费热点频现

端午假期叠加“618”大促，还带动了粽子等节日相关商品的增长。粽子礼盒成交额同比增长15倍，艾草花束成交额同比增长300%，红酒名庄酒成交额同比增长200%，洋酒礼盒成交额同比增长180%……5月30日晚8点，京东“618”正式开启，以上为开门红1小时的数据。

中国数据研究中心日前发布的《2025中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》（下称“白皮书”）显示，端午节期间，粽子与文旅活动结合，形成“粽子+旅游”的消费新模式，进一步扩大市场空间。从规模上来看，2025年中国粽子行业市场规模将达到110亿元，增长率在7%左右，保持良好稳定增长的发展态势。

白皮书认为，随着文化自信的增强，消费者对传统节日食品的重视程度提升，粽子作为端午节的核心消费品，需求持续增长。 同时，粽子礼盒成为企业赠礼和家庭节日消费的重要选择，推动高端化、定制化产品的发展。

此外，运动户外、个护美妆等品类也呈现出高热度。5月31日，“什么值得买”发布的今年“618”开门红阶段消费趋势显示，自5月28日20点至5月30日23点59分，平台上运动服饰、运动器材GMV（商品交易总额）同比增长330.71%、250.72%，户外装备GMV同比增长313.42%。

高端美妆和护理产品消费热度持续释放。以上“什么值得买”消费趋势显示，平台上“618”开门红阶段，彩妆产品、面部护理GMV同比增长120.67%、88.48%，CPB长管隔离、NARS大白饼、植村秀琥珀臻萃洁颜油三款长红产品依旧热卖，雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻菁纯眼霜、赫莲娜黑绷带面霜表现抢眼，兰蔻清透水漾防晒乳力压修丽可小银伞和安热沙小金瓶，成为最受欢迎的软防晒单品。

京东数据也显示，“618”开门一小时，超500个美妆品牌增长翻倍，其中海蓝之谜、娇兰等大牌，珀莱雅、谷雨等国货品牌增长均超10倍；李宁、威克多、迪卡侬等超200个运动户外品牌增长翻倍，蒂芙尼、宝格丽、迪奥增长超5倍。

市场分析认为，多样化的、品质化的消费热点，展现了在兴趣引领下，消费者对于美好生活的持续追求，也彰显着我国巨大消费市场的潜力和活力。