今年“618”，美团闪购成为消费者买酒、买手机家电、买奶粉等热门商品的首选购物平台之一。5月29日，美团闪购发布“618”首日“战报”，自5月28日启动以来的24小时内，平台整体成交额相比去年同期增长两倍，其中酒类、3C家电、奶粉等热门品类快速增长：酒类呈现爆发式增长，首日成交额相比去年同期涨超18倍；白酒12小时成交额即破3亿元、首日成交额相比去年同期增长70倍；啤酒首日卖出近千万瓶。3C家电首日成交额相比去年同期翻倍，手机增长近1倍，电脑数码类商品增长近6倍，各类小家电增长近两倍。奶粉首日成交额相比去年增长超过两倍。

即时零售成为今年“618”各大品牌、本地实体门店最大的生意增量。大促开始后，美团闪购对品牌和商户“真金白银”坚定投入，带动多个零售品牌和连锁零售门店成交额、增速创新高。“618”首日，近800个品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。

在3C家电品类，华为成交额增长4倍；临近“六一”，儿童手表等孩子们喜爱的产品热销，小天才成交额涨超30倍。

在酒品类，1919酒类超市成交额破亿元，增长近80倍；歪马送酒成交额破亿元，增长超9倍；物美超市、天虹超市等商超酒类成交额破千万元。

随着美团闪购成为消费者购买日常用品的主要渠道，多家实体零售商“618”首日爆单：大润发、沃尔玛成交额增长两倍；屈臣氏、孩子王成交额翻倍；零食有鸣成交额增长5倍。

值得一提的是，美团闪电仓等新业态逐渐成为备受消费者欢迎的购物渠道，“618”首日，各业态闪电仓在美团闪购成交额增长近3倍。此外，随着即时零售业态快速下沉，美团闪购在中小城市和广大县乡“618”首日成交额翻倍增长，户外运动商品、家装建材、汽车用品等销售翻倍。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新，平台借力即时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的“618”大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。（华柏）