近日，名创优品（09896.HK）发布的2025年第一季度财务报告显示，报告期内业绩稳步增长，营收、毛利率等多项指标超过预期。具体来看，总营收达到44.3亿元，同比增长19%；经调整EBITDA（息税折旧及摊销前利润）达10.4亿元，同比上升7.5%；经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%，全球化扩张的规模效应与精细化运营成效凸显。

引领兴趣消费 毛利率创新高

得益于IP战略持续深耕与兴趣消费的深度布局，名创优品一季度毛利率为44.2%，较去年同期上升0.8个百分点，录得过往第一季度的最高毛利率水平。

凭借“超级IP+自有IP”的双轮驱动模式，名创优品通过IP的影响力，以及原创IP沉淀品牌资产，构建起差异化的竞争壁垒。超级IP运营方面，名创优品近期推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球掀起快闪热潮，从中国到美国、东南亚的海内外巡展，爆款产品屡屡售罄；与《明日方舟》联名合作的主题店与快闪店亮相14城，精准触达核心玩家，在二次元圈层有效提升品牌口碑。同时，公司自有IP建设同样成果斐然。“吉福特家族”系列上线至今累计销售额突破1亿元，形成稳定的粉丝经济生态。

自有IP“吉福特家族”出道仪式

此外，名创优品各战略品类销量表现同样抢眼。今年“五一”期间，公司旅游出行品类销售额同比增长45%，5月1日当天销售额突破品类历史新高；搪胶毛绒系列产品凭借独特设计频出爆款，多款单品单季销售额突破千万元大关。

据介绍，名创优品未来将继续深耕全球兴趣消费市场，并通过深度运营核心IP和持续提升产品竞争力，以产品力铸就更强大的品牌影响力。

渠道结构升级提速 海外收入大增30%

国内市场方面，2025年第一季度，名创优品中国内地营收24.9亿元，同比增长9%，中国内地经营质量持续提升。另据统计，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。

值得肯定的是，名创优品正全面推进“开好店、开大店”的渠道升级战略，且已取得显著成效。截至目前，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备；旗舰店数量达43家，150家正在规划中。据介绍，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。

据悉，MINISO LAND是名创优品推出的最高级别店态，主要销售IP产品，占地面积通常在1000-2000平方米。MINISO LAND的设计，采用创新性场景化IP联名集合店的模式，以“超级IP+超级门店”的模式重塑消费场景，提供沉浸式乐园主题体验。

除新店拓展外，名创优品同步推进存量门店升级改造。通过“小改大”“老焕新”等方式优化门店网络，主动关停了一些面积较小、门店装修陈旧的老店，加速门店结构升级，进一步提升整体运营效率。

与此同时，名创优品还以多元化的策略应对不同市场的发展，持续深化全球市场布局。2025年第一季度，名创优品海外业务收入达15.9亿元，同比增长30%，海外业务收入占总收入比例36%，同比提升了3个百分点。

名创优品美国第300家门店开业

截至2025年3月31日，名创优品品牌海外门店已达3213家，保持稳健的市场开拓节奏。其中，北美市场实现战略性突破，截至目前，美国门店总数突破300家，进入规模化运营新阶段。名创优品还聚焦美国24个核心州，通过集群式布局显著提升运营效率，同时成立北美专项商品组，针对美国店铺形态、门店定位，重点打造适销爆品系列。一系列精细化运营举措，让名创优品在保持高速扩张的同时持续提升经营质量，为北美市场深度开发奠定基础。

展望未来，名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，公司对第二季度以及全年的业绩充满信心，公司将持续推进精细化运营策略，加强IP战略合作，推进渠道升级，优化门店布局和供应链管理，提升品牌影响力，为实现全年业绩目标奠定坚实基础。（实习生陆宇安对本文亦有贡献）