在5月12日举行的2025品牌全球传播力大会上，由新华社上海分社、新华社新闻信息中心联合出品，复旦大学全球传播全媒体研究院提供学术支持的《品牌全球传播力研究报告（2025）》正式出炉，报告发布了2025品牌全球传播力综合榜单，全面展示中国品牌全球传播力标杆。其中，名创优品入选2025品牌全球传播总榜。

从成为首个入驻美国纽约时代广场、法国巴黎香榭丽舍大街的中国品牌，到在印尼雅加达Central Park开设3000平方米的全球最大门店，名创优品实现了超级门店的全球扩张。截至目前，名创优品集团已进驻全球112个国家和地区，拥有7780家门店，与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿元。

在中国品牌全球化进程中，名创优品以“兴趣消费”为帆，文化出海为舵，IP全球化为动力，致力于打造全球IP联名零售集团。未来十年，名创优品还将带领100个中国IP走向世界，为全球消费者带来更多优质产品和独特文化体验，在全球商业与文化版图上镌刻下深刻的中国印记。

势能澎湃：中国品牌全球化再立新标

《品牌全球传播力研究报告（2025）》显示，过去一年，中国品牌全球化战略全面升级，呈现出业态多元、内容创新、本土化深度融合的趋势。以智能技术增效提质、文化创新注入灵魂，中国品牌乘风而上，带着更加自信的姿态走向国际市场，塑造了大批具有国际影响力的品牌形象，为中国经济的国际化发展和全球传播贡献力量。

作为文化创新领域的代表性品牌，名创优品通过持续引领“IP经济”向上发展，带领中国IP出海，诠释了文化自信引领下的中国品牌担当。

不久前出炉的名创优品集团2024年财务报告显示，2024年名创优品集团全年总营收达170亿元人民币，同比增长22.8%，海外营收同比增长42.0%至66.8亿元。毛利率44.9%，较去年同期上升3.7个百分点，再次创下历史新高。

亮丽业绩的背后，是海外市场快速扩张和品牌持续升级带来的新动能。数据显示，截至2024年12月31日，名创优品集团全球门店数达7780家，年净增1219家。其中，海外门店数3118家，净增631家。

名创优品MINISO LAND全球壹号店

通过品牌战略升级与渠道焕新，名创优品持续深化全球布局，构建多元店态矩阵，加码“首发经济”。其中，MINISO LAND是名创优品品牌升级后推出的最高层级店态，也是IP场景化的代表店型。自2024年下半年开始，MINISO LAND天津壹号店、MINISO LAND成都壹号店、MINISO LAND北京壹号店，以及位于上海的名创优品MINISO LAND全球壹号店开业亮相，为消费者打造乐园式的消费场景，在多地掀起IP热潮。

不仅如此，过去一年，名创优品还持续积累全球化势能，通过加速进驻世界各地高端商圈，海外超级门店多点开花，进一步巩固了其在全球零售市场的竞争力。

其中，2021年到2024年，名创优品美国市场实现三位数的超高速复合增长。2024年美国新增门店154个，总门店数量达275个并覆盖了47个州。与此同时，2024年名创优品英国市场门店总数同比增长60%，销售额大幅提升30%。

以趣为媒：让中国IP与世界对话

全球化浪潮奔涌的当下，中国品牌以崭新的姿态迈向世界舞台。名创优品的全球化进程，不仅是商业上的突破，更是一场关于中国品牌全球化与文化自信的生动实践。以IP为纽带，名创优品将中国文化创新与全球潮流深度融合，构建起跨越国界的情感共鸣。

过去一年，名创优品打造了chiikawa联名首发、哈利波特全球快闪、黑神话官方衍生品独家线下首发等标志性IP事件，持续引领全球兴趣消费。

在推动中国文化IP全球化方面，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。首发产品率先登陆北京、上海、广州、杭州、成都五城门店，同时在MINISO LAND北京壹号店开设名创优品和《黑神话：悟空》的联合主题店。此外，紧抓《哪吒之魔童闹海》全球票房与口碑爆发的契机，同步上线IP衍生品，助力中国原创IP发展。

名创优品与《黑神话：悟空》联合主题店北京启幕

从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，名创优品依托其全球化的渠道网络和强大的产品创新实力，持续赋能中国文化IP出海，推动中国文化创新迈向新高度。

值得关注的是，名创优品集团旗下的潮玩品牌‌TOP TOY海外扩张提速，爆款频出打造产品力高地。通过对潮玩消费趋势的精准洞察与精细化运营，依托产品竞争力、运营效率与门店扩展能力的持续突破，TOP TOY在2024年年度总营收9.8亿元，同比大增45%，门店数增长128家达276家。

2024年，TOP TOY聚焦连接消费者与热门IP，重磅推出系列独家产品。自2024年8月上新以来，仅TOP TOY搪胶毛绒品类累计销量约130万个，销售额约一亿元。为深化推广潮玩文化并提升品牌全球影响力，TOP TOY以东南亚为战略重点，已进驻泰国、印尼、马来西亚等地高端商场，门店业绩超预期，持续强化全球潮玩市场领先地位。

“消费需求朝着兴趣消费、品质消费转变，中国供应链和消费市场优势明显。名创优品将会抓住机遇，继续在 IP 联名、产品创新、消费体验上发力，在全球零售市场中占据更加重要的地位。”名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示。

长风波浪：带领100个中国IP走向世界

“中国品牌，世界表达”。作为全球头部的IP设计零售品牌，名创优品将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，首创“全球IP联名集合店”模式，以遍布全球的零售网络，让消费者能够跨越地域差异，通过消费全球IP联名商品来共享情感价值。

在全球化与本土化交织的浪潮中，名创优品还在积极探索全球本土化战略。2024 年，名创优品韩国设计中心落地，未来，名创优品将通过中美日韩四大设计中心实现区域化的产品开发，更好地满足不同海外市场的本地化需求。

此外，名创优品将继续与全球知名IP合作，通过持续的产品创新和设计优化，推出更多限量版和独家版产品，提升产品的欣赏价值和情感共鸣。同时也考虑整合海外本地IP资源，进行IP本地化生产和开发。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富

叶国富指出, 文化消费和文化出海将是名创优品未来的发展方向。作为一家全球化的中国品牌, 名创优品不仅致力于为全球消费者提供优质的产品, 更希望通过文化 IP 的推广, 助力中国文化走向世界。

带领100个中国IP走向世界，让名创优品成为全世界家喻户晓的中国品牌——这是名创优品未来十年的愿景。其中，作为名创优品“带领100个中国IP出海计划”的重磅力作，黑神话官方衍生品未来将登陆名创优品海外门店，进一步助力中国文化IP走向世界舞台。

“科技创新代表国家竞争力，文化出海代表国际影响力。”叶国富表示，未来还有一批更优秀的中国IP会走向全世界。名创优品的目标是要成为世界第一的IP设计零售集团。（郑南）