2024年，中国皮肤学级护肤市场规模已达339.60亿元，中国皮肤学级护肤品市场高速扩容背后，薇诺娜注定是个绕不开的名字。

以“不懂行业的闯入者”姿态入局，薇诺娜在2010年创立之初便寻求单点突破，定位“功效护肤品一流品牌”，将创新重点放于敏感肌护肤专业领域。

作为多年稳居中国皮肤学级护肤品市场占有率第一的品牌，薇诺娜以“硬核”科研力走出了一条独属于中国功效护肤品的高质量发展路径。

“皮肤医学+植物精粹+临床实证” 做敏感肌护理的引领者

作为在医院和药店渠道起家的品牌，薇诺娜创始团队来源于OTC（非处方药）行业的创业者，因此品牌坚持用“做药的理念”和“做药的标准”来开发功效性的护肤品，在前期投入大量资源、精力进行产品植物精粹开发与临床验证。

在植物精粹开发环节，薇诺娜从六千多种药用植物里面筛选有效成分，甚至细致到哪一个单体可以通过什么样的通道，作用在靶点上，进而解决皮肤问题。

薇诺娜长期走在“线下医药打基础，线上电商为中心”的道路上。如今，在市场进入线上流量红利到顶的新阶段，薇诺娜适时调整战略方向，最核心的一点便是回归皮肤医学，重点聚焦敏感肌。

在敏感肌护理赛道，保证产品安全性的前提下达到功效性，一直是薇诺娜的核心竞争优势。为达成这一目标，薇诺娜长期以来基于“NUTE原则”开发护肤品。

具体来说“NUTE原则”主要包括四个方面，即临床需求(Need)、独特机制(Unique)、科技赋能(Technology)和证据可信(Evidence)。“NUTE”原则强调功效性护肤品开发应基于这一科学逻辑链，真正从解决临床迫切问题出发，进行机制研究，探寻与开发功效成分，最后通过临床验证产品的功效性和安全性。

值得一提的是，《遵循NUTE原则 推进中国功效性护肤品高质量发展》已于今年4月作为封面文章，发表在《中国皮肤性病学杂志》上。

2024年，薇诺娜母公司贝泰妮研发投入达3.37亿元，连续三年保持年均超5%的研发投入高度，投入强度稳居行业第一梯队，截至2024年末，累计发表SCI及核心期刊论文493篇，立项研发国家标准样品4个，参与制定6项国家标准及68项团体标准。

窄路做宽 薇诺娜的“天花板”远不止于此

尽管薇诺娜单品牌体量已达50亿元，但品牌仍呈现出极强的增长潜力。

从聚焦敏感肌舒敏修护的核心需求，到拓展敏感肌人群防晒、美白、抗老等进阶需求，近年来，薇诺娜一步步引领敏感性皮肤护理走向第二次、第三次变革。近期，在“敏老循环”的抗老理念下，薇诺娜推出抗老新品银核霜、银核精华。

全球视野下，薇诺娜正整合国际优质研发资源。目前，薇诺娜设立在法国、日本前沿实验室已建成并投入使用，下一步计划在以色列设立研发中心。

作为中国功效护肤标杆品牌，在走向世界的过程中，从薇诺娜以“产学研医”全球协同模式筑牢竞争壁垒。

对内，薇诺娜持续将云南特色植物资源转化为舒敏、抗衰等“硬核”科技；对外，以自主品牌出海带动国货美妆全球化，构建起“技术内生+市场外拓”的双向增长引擎。

薇诺娜母公司贝泰妮（Botanee），在英文中是“botany(植物学)”的变体。对薇诺娜而言，将云南特色植物资源变成一种竞争优势，就要在“换”字上下功夫——从价值链的低端转换到价值链的高端。

仅2024年，贝泰妮就增加了12款化妆品植物新原料，技术转化效率显著。如今，在“打造中国皮肤健康生态”的企业使命下，贝泰妮对云南特色植物资源的应用已经不仅局限于功效护肤，今年还将推出内服美容产品，从内服、外调等多方面助力消费者健康。

今年，薇诺娜在品牌战略上提出了“一个中心，两个基本点”。一个中心，即以品牌营销为中心，要把“敏感肌就用薇诺娜”这句话嵌入到消费者的心里，然后以会员运营和渠道协同为两个基本点。

据了解，目前薇诺娜拥有约4000万会员。在会员运营中，薇诺娜不只是简单卖产品，而是为会员提供敏感肌相关的问题皮肤解决方案，为会员输出价值。

不追风口、不抢窗口 薇诺娜引领护肤品行业健康有序发展

近年来，功效性护肤品市场在高速蓬勃发展的同时，亦面临严峻挑战。例如，产品同质化严重、功效宣称缺乏科学佐证、安全性问题频发等情况，行业亟需一套科学严谨的高质量发展标尺。

薇诺娜不追风口、不抢窗口，致力于为化妆品行业开源，始终行走在促进行业规范和良性发展道路上。

在贝泰妮集团董事长、总裁，薇诺娜品牌创始人郭振宇博士看来，一个好的企业，重要的是推进行业发展，引领整个行业健康发展，同时肩负起皮肤健康科普教育责任，提升消费者皮肤健康素养。

2024年4月，薇诺娜推出《薇诺娜功效性护肤品基础研究及临床应用精粹》3.0版，汇聚了包括16篇国家级专家指南及共识，34项国家发明专利，6项化妆品行业团体标准，286篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证文章在内所有的研究成果，为行业发展贡献品牌智慧。

近日，在由中国皮肤性病学杂志联合皮肤学界四大专业委员会主办、薇诺娜研究院承办的“第六届敏感性皮肤高峰论坛”上， 发布了“NUTE科学原则，这标志着中国功效性护肤品科学化、规范化进程迈出了关键一步。

从开创者到引领者，薇诺娜始终朝着让人们拥有健康与美丽的目标不断前进。在此过程中，不仅为自身构筑了坚实的核心竞争力，也为功效护肤行业提供了一条可借鉴的高质量发展路径。（邹易）