2025年5月10日，第九个“中国品牌日”将如期而至。今年燕京啤酒第六季超级品牌日，让人充满期待。

“510”超级品牌日来袭，燕京啤酒营销“破界”

随着510临近，燕京啤酒精心打造的第六季超级品牌日也将如期启幕。如今，510品牌日不但成为了燕京啤酒的消费IP，也是整个啤酒行业开启盛夏营销的标志。在消费需求日趋圈层化的当下，燕京啤酒今年的510品牌日以“全产品线矩阵”为支点，打造“全域营销生态”。

据了解，此次活动以“燕京啤酒510微醺夜 有你才‘彤’拍”为主题，嫁接在U8、狮王精酿、燕京9號等核心产品上，从而形成一个全产品矩阵的链路打造。5月10日当天，燕京啤酒将推出燕京U8心愿罐产品，将空间视频创意融入到产品包装上，并把“微醺夜晚，城市星空，流星许愿”等元素渗透其中，情绪价值拉满。

此外，燕京啤酒线上线下活动也将会在510品牌日同步启动。百位主播直播，助力510活动全面爆发，从而形成线上势能；而在线下，以燕京LIONK狮王餐酒吧和燕京9號两种终端形态，开展众多的门店活动，让其渗透到年轻群体的日常生活、社交派对等场景中去，构建“全域饮酒场景地图”。燕京啤酒通过线上线下联动，努力打造其“全域营销生态”，这也是今年燕京啤酒510超级品牌日的内核。

六年演变 从超级品牌日IP打造到生态构建的战略升维

从2020年的5月10日，燕京啤酒开创了超级品牌日的IP，到今年已经经历了六季。从每年活动的主要内容来看，燕京啤酒超级品牌日已经进化到了3.0时代，其轨迹正是一个啤酒行业数字化转型的缩影。

2020年到2022年属于燕京啤酒超级品牌日的1.0时代。这个阶段，燕京啤酒刚刚开启超级品牌日活动，燕京啤酒以U8等新品实现年轻化破圈，迈出了第一步。

2023年是2.0时代，燕京啤酒以“有你文化”为指导思想，其思路也逐渐转向消费端，比如发起了“百万粉丝共创计划”、“510粉丝超级回馈计划”等，将单向营销转化为双向互动，在510超级品牌日打造过程中，成为关键性的转折。

2024年至今，燕京啤酒的超级品牌日进入了3.0时代。燕京啤酒整合全域数据，打通电商、门店、社群等渠道，构建“产品—内容—服务”一体化生态。同时，燕京啤酒巧借产品和代言人策略，加大了祝福罐、心愿罐等与粉丝共创型产品的推广力度，融入了空间视频等新玩法，再次引爆在消费群体中的影响力，并且逐渐将企业IP升级为行业标杆。

2025年的第六季燕京啤酒超级品牌日，标志着燕京啤酒完成从“营销事件”到“生态基建”的跨越，让品牌日不再局限于促销，而是成为撬动全年增长的支点。

行业共振 开启啤酒盛夏狂欢的“燕京范式”

一直以来，燕京啤酒都非常注重“节点营销”，每年的春节营销、燕京510超级品牌日、燕京啤酒节等活动，都体现了其“节点营销×旺季引擎×生态共赢”的思路，同时激活消费端与产业端的双重势能。

从用户端来看，燕京啤酒以“啤酒+”延伸消费场景，联合代言人围绕不同活动主题，将单次消费转化为跨品类体验；从文化端来看，燕京啤酒主张的“有你文化”逐渐成为粉丝耳熟能详的话题，真正实现了文化扎根；从产业端来看，燕京啤酒510超级品牌日，为啤酒行业盛夏旺季营销拉开了帷幕。

燕京啤酒借助510超级品牌日实现了爆发式增长，其背后，是燕京啤酒对行业趋势的预判——唯有以用户为中心构建生态协同，才能将短暂营销热点转化为可持续增长动能。（邹易）