近日，有网友在社交媒体发文称看到奈雪新店使用了形似雪花的全新logo，并将“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。

对此，《经济参考报》记者采访了奈雪的茶相关负责人，相关负责人表示：“近期，奈雪推出以‘雪花’与‘果实’为核心元素的全新品牌logo。在奈雪品牌十周年之际，为契合国际化战略布局与健康理念升级需求，奈雪正式启动品牌全面升级。”

据悉，奈雪的茶创立于2015年，聚焦以茶为核心的现代生活方式，2021年6月30日，奈雪的茶正式在港交所挂牌上市。目前，奈雪的茶已覆盖全国近100个主要城市，门店数量超过1200家。

记者梳理后发现，这并非“奈雪的茶”首次更名。2022年11月，奈雪的茶就曾更改过名字，将“奈雪の茶”中的“の”字去掉，变成“奈雪的茶”。同时，英文“NAYUKI”也变成了拼音“NAIXUE”。

作为主打高端茶饮的“新茶饮第一股”，奈雪的茶十周年品牌升级效果如何或许依然有待时间的检验。此前，奈雪的茶曾凭借“茶饮+软欧包”双品类模式及“第三空间”体验迅速崛起。随着新茶饮行业从初期的快速扩张过渡至新阶段，精细化运营和成本控制能力越发成为行业的共同课题。

在此背景下，各大新茶饮品牌纷纷加码资本布局，年初以来，古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬相继上市，行业的竞逐越发激烈。2024年年报显示，奈雪的茶实现营收49.21亿元，较去年同期有所下滑，净利润也由盈转亏。（实习生敖宇对本文亦有贡献）