4月25日至29日，以“歌游内蒙古相约那达慕”为主题的“黄浦江那达慕”文旅活动在上海举行。此次活动由上海市文化和旅游局、自治区文旅厅、农牧厅、自治区政府驻上海办事处、内蒙古文旅集团等多部门联合主办，旨在推动内蒙古与上海文化旅游资源的交流合作与互通互融。作为内蒙古乌兰察布市的中医药代表性品牌，鸿茅药酒凭借其国家级非遗、中华老字号的身份，成为活动中的亮点。

“黄浦江那达慕”推介活动

鸿茅药业是内蒙古乌兰察布市独具特色的中医药企业，依托当地丰富的中医药资源和深厚的蒙医药文化，既保障了药材的道地品质，又促进了上下游产业链的发展。此外，鸿茅药业打造的非遗研学基地，吸引了众多游客与研学团队，有力推动了乌兰察布文化旅游业发展，提升了当地文化影响力。

歌游内蒙古相约那达慕

鸿茅药业亮相“黄浦江那达慕”

在“黄浦江那达慕”活动的文创非遗市集上，鸿茅药酒全方位呈现了其国家级非遗“八步古法”配制技艺的精髓，还详细介绍了所选用的67味道地药材配伍，让游客能够更加深入了解产品背后的文化内涵和品质保障。同时现场还设置了丰富多样的互动环节，如药酒品鉴、特色中医药香囊制作等，让游客近距离感受中医药文化的独特魅力。

鸿茅药酒展位前观众热情互动

近年来，乌兰察布市发挥其地理优势，通过草原风光、非遗技艺等特色资源，举办了各类特色活动，大力发展文旅产业。在此次活动中，以鸿茅药酒特色文创非遗品牌为传播媒介，同步推广草原文旅产品及歌舞表演等特色文旅资源，让游客沉浸式感受草原风情，也进一步助推了内蒙古各市与上海等地旅游资源的共通共融共享。

鸿茅药酒精选67味道地药材，严格遵循了中医“君臣佐使”的配伍原则，具有祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾的功效，适用于风寒湿痹、筋骨疼痛、肾亏腰酸、脾胃虚寒、妇女气虚血亏等症，以百年中医药酒经典、非遗匠心品质，守护国人筋骨健康，助力更多消费者照顾好自己。

为推动非遗的传承保护，弘扬中医药文化精神，讲好中国药酒的故事，鸿茅药业始终秉持“守正创新”原则，做好产品的同时，并做到多渠道多形式传播。此次黄浦江那达慕活动，是鸿茅药酒与文旅产业融合发展的又一次尝试。依托文旅平台，积极推广健康生活理念，让“中医药非遗”走进大众的旅游活动和日常生活，让更多人能领略中医药酒文化的健康智慧。

未来，鸿茅药业将以此为契机，持续深化与当地产业的融合发展，探索“非遗+文旅”创新模式，挖掘更多元的文化资源，以更丰富的形式，推动中医药文化与文旅产业深度融合，同时借助新技术、新渠道提升品牌影响力，在传承与创新中拓展更广阔的发展空间，让中医药文化焕发新的活力。（钟新）