据珀莱雅化妆品股份有限公司（股票代码：603605）近期发布的2024年年度报告显示，2024年度营业收入同比增长21.04%，实现收入107.78亿元；实现归母净利润15.52亿元，同比增长30%；毛利率、净利率分别提升至71.39%和14.71%，核心经营指标均创历史新高。

　　营收、净利创新高 上市以来累计分红及回购金额超20亿元

　　在亮眼数字的背后，折射出了新消费时代"价值认同"的深层逻辑，消费者对中国化妆品的消费自信，已转化为对本土品牌科技创新的认可与支持。2025年一季度，公司归母净利润3.90亿元，同比增长28.87%。

　　在回报股东方面，2024年年度报告显示，珀莱雅2024年度公司现金分红占2024年度合并报表归属于上市公司股东净利润的40.07%，包括：拟每10股派发现金红利11.90元(含税)、拟分配现金红利总额4.69亿元(含税)；2024年度集中竞价方式回购股份金额1.53亿元（含税）。自上市以来，珀莱雅累计分红及回购金额已达20.02亿元（含2024年度拟分配的现金红利）。

　　多品牌矩阵全面开花 全域营销激活增长动能‌

　　作为公司核心增长引擎，主品牌珀莱雅全年营收85.81亿元，占比79.69%。2024年度，珀莱雅在各平台均斩获了亮眼成绩。其中，珀莱雅天猫旗舰店成交金额首次跃居天猫美妆第1；珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第2；珀莱雅品牌成交金额获京东美妆排名第5，国货排名第1。

　　在渠道布局上，珀莱雅品牌推进线上线下协同发展。线上渠道传播力强、触达广泛，是营收增长主力；线下渠道积极焕新，开拓新型百货、入驻优质购物中心，开展 “无限空间” 等线下营销活动，打破空间局限，融入多元互动，提升消费者体验与品牌吸引力。

　　在公司6*N 战略“打造，赋能、孵化出满足‘不同’消费者‘不同’需求的‘不同’品牌” 这一核心内涵的引领下，珀莱雅稳步推进多品牌搭建工作。报告显示，除主品牌珀莱雅外，公司其他子品牌全年营收首次突破 20 亿元，营收占比达 20.31%，增长态势稳定。

　　彩妆品牌彩棠全年营收11.91亿元。2024年，彩棠天猫旗舰店成交金额升至天猫彩妆类目第2、国货第1。

　　洗护品牌 Off&Relax 以 “亚洲头皮健康养护专家”为定位，升级大单品“OR蓬松洗发水2.0”、提升 “OR育发液”市场渗透率、推出新 “防脱洗发水”系列，联合“国家中西医结合医学中心毛发专病医联体”发布《亚洲人头皮健康白皮书》，实现营收超3.68亿元，同比增长 71.14%。2024年度，Off&Relax天猫双店成交金额逆势增长80%；双11活动期间，天猫双店成交金额在天猫美发洗发类目排名第8，成功位列亚洲品牌TOP1；抖音双店成交金额逆势增长超100%。‌

　　科研实力持续进阶 研发生态闭环成型

　　报告显示，珀莱雅研发投入持续加码筑牢技术护城河，2024年，公司研发费用同比增长21.21%，连续三年实现双位数增长。2022年至2024年间，珀莱雅研发费用分别为1.28亿元、1.74亿元、2.10亿元，连续三年稳定增长。截至报告期末，公司累计拥有国家授权发明专利123项、实用新型专利17项、外观设计专利89项，专利总数达229项，并主导或参与制定国家标准19项、轻工行业标准4项及团体标准39项。

　　2024年，珀莱雅被认定为“浙江省功效化妆品重点企业研究院"，公司“用于护肤产品的高活性发酵紫苏籽油制备技术”也登记为浙江省科学技术成果并荣获科技进步奖。

　　“三年数字化规划”落地 赋能全链路效率提升

　　2024年，公司完成2025至2027年三年数字化规划，精心绘制数字化蓝图，涵盖营销、研发、供应链、人力等多领域的数字化目标、场景、数据底座及协作机制，为未来发展指明清晰方向与路径。

　　在业务运营赋能方面，围绕多场景完成一系列应用产品的选项、开发与上线，助力多项业务运营人效显著提升。报告期内，在营销领域完成 BI看板的建设与持续迭代，成为业务决策的关键辅助工具。通过自动集成多渠道、多维度的数据资源，全面提升品牌的数据管理能力和运营效率，为营销领域费效比提升的经营决策提供精细化的数据支持。

　　当下，珀莱雅将锚定“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景，在做好自身企业的同时，持续推动中国美妆的高质量发展。（谢语禧）