4月24日发布的《2025闲鱼谷子趋势报告》显示，在闲鱼平台上，2024年“谷子”消费进入爆发期，年交易额同比激增105%。今年第一季度，国风“谷子”销量暴涨167%，其中哪吒IP“谷子”销量同比激增2346.2%。

　　“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、立牌等。“谷子”按IP来源分类，主要分为日本IP“谷子”和中国IP“谷子”，简称“日谷”和“国谷”。在早期“谷圈”，市面上售卖的主要是“日谷”，不仅定价高而且购买渠道受限，不少玩家因此望而却步。

　　2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》现象级破圈，引爆了大众对国风IP的热情。这股“哪吒”旋风很快反映在“谷子”销量上，哪吒IP“谷子”销量同比激增2346.2%，同属于中国神话题材的国漫《非人哉》因“新谷”仙山琼阁、敦煌画院联名系列的中式美学实力圈粉，2025年第一季度销量同比涨幅1003.5%。报告显示，今年第一季度，国产IP“谷子”的交易额达到“日谷”的1.2倍，“国谷”正式超越“日谷”，成为交易最活跃的“谷子”市场。

　　品类方面，报告发现“吧唧”（徽章）是今年最主流的“谷子”种类，占销量六成以上，且热度不断上升。纸制品“谷子”销量占比19%，其中明信片、色纸（印有角色插画的硬纸板）、相卡（类似照片质感的方形卡片）热度有所上涨，“吃谷人”（“吃谷”即买谷子）偏爱轻量化、易携带的周边装饰品。

　　浙江传媒学院动画与数字艺术学院青年教师钟思惠认为，“国谷”的快速发展主要得益于本土市场和商品化优势。一方面，随着国内成熟制造业的加入，“国谷”工艺越来越精细多样；而“海外谷”除了商品本身还要叠加其他费用，购买渠道有限，这都凸显出“国谷”的优势。不少国产乙游、国漫等IP势头强劲，也对“国谷”走热有所加持。（王雯）