近日，一款侧面缝制有“娃哈哈AD钙奶”样式的鞋子受到网友关注，抖音商城和淘宝合计已售出超过2万单，相关话题登上抖音榜单。该款鞋售价为139元，还有娃哈哈经典饮品“营养快线”“纯净水”款式可选。

  截至发稿前，淘宝WAHAHA娃哈哈鞋类官网售卖“娃哈哈AD钙奶”样式的鞋子近一年累计销量超5000双，抖音旗舰店销量达1.9万单。

淘宝WAHAHA娃哈哈鞋类售卖官网

抖音WaHaHa娃哈哈鞋类旗舰店

  然而，此次热销的“AD钙奶”运动鞋并非由娃哈哈集团官方直接推出，而是由浙江娃哈哈服饰有限公司（以下简称“娃哈哈服饰”）生产和销售。天眼查显示，娃哈哈服饰成立于2021年11月，是一家主营纺织服装业务的企业。股权穿透显示，宗馥莉旗下的宏盛饮料持股娃哈哈服饰40%。

  4月21日，娃哈哈集团就此事件回应称，娃哈哈服饰的生产和销售行为均已违反2021年“娃哈哈”相关商标授权使用约定，“我司已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函，终止‘娃哈哈’相关商标授权，并要求其立即停止一切涉及‘娃哈哈’相关商标及知识产权的使用行为。同时，我司将保留通过法律途径追究其责任的权利。”

  记者注意到，4月22日，娃哈哈服饰依然在抖音平台进行直播，热销款“AD钙奶”运动鞋因为突然爆单而改为预售15天发货。

  公开资料显示，早在2002年，娃哈哈就曾通过成立杭州娃哈哈童装有限公司布局服饰领域。不过，该公司在2017年更名为杭州恒励饮料有限公司，最终于2021年完成工商注销手续。同年9月，杭州娃哈哈服饰有限公司注册成立。

  近年来，娃哈哈部分商标进行转让、调整。今年2月，娃哈哈集团发布声明解释，387件“娃哈哈”系列商标正在申请转让，受让方为宗馥莉实控的杭州娃哈哈食品有限公司。

  随着2024年娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉接任董事长，娃哈哈的战略方向正在发生微妙转变。在2024年全国销售工作总结表彰大会上，这位新任掌门人向经销商释放了明确信号：重点突破水、茶，五大产品全面均衡发展，实施多渠道网络布局、挖掘多业态销售潜力，集中资源加强终端建设。（实习生敖宇对本文亦有贡献）