蛇年新春将近，消费热潮最先在直播间打响。作为商务部会同多部委共同指导举办的“2025全国网上年货节”的重要一环，李佳琦直播间“超级年货季”于1月2日至1月20日圆满举办。记者获悉，这场热闹的线上年货市集期间，日均有超千万人次在线选购年货，近千万件年味产品火爆抢购，直播间成为洞察“年味消费”趋势的重要窗口。

内蒙的牛羊肉、平江的豆干、宁波的汤圆、温州的鸭舌、海南的椰子鸡……道地的春节美食，可谓是关于年味最直接的记忆。今年，在李佳琦直播间“超级年货季”的多场食品主题专场中，如高邮咸鸭蛋售出45万枚、哈尔滨红肠售出13万支、绵阳腊肉售出2500斤，这些都成为消费者品鉴传统美味的热门选择。值得注意的是，柳州螺蛳粉成为李佳琦直播间里最受消费者喜爱的地方美食，共售出超36万包。另外，年货节期间，直播间还售出了49万只水饺、254万个汤圆。

在直播间置办年货，各地消费者的年货清单里也折射出浓浓的新春年俗和文化底蕴。“大年初一穿新衣”的说法由来已久，数据显示，这个年货节期间，李佳琦直播间共售出超43万件羽绒服、棉衣、毛衣、保暖套装等保暖衣物。各类配饰也广受青睐，帽子、围巾、饰品等配饰销量超过12万件，鞋履售出超11万双。

扫尘、贴对联亦是春节期间的重要习俗。来自直播间的数据显示，年前消费者对清洁打扫类产品的需求激增，李佳琦直播间售出家庭清洁打扫、收纳整理等产品近32万件；共售出近2万副对联，云南的腊梅、雪柳成为直播间用户装点春节氛围的花卉首选。

值得注意的是，许多年轻人在今年接过了“年货采购权”，年味消费也悄然发生了新变化。除了沿袭传统年俗，当下年轻人愈发注重通过悦己消费来营造过年的仪式感。美发、美甲、美睫成为过年必不可少的“美丽三件套”。年货节期间，李佳琦直播间美发护发类产品销量超11万件，美甲手护类产品近2万件，假睫毛超3万盒。

给宠物买“压岁粮”“新年装”也在今年成为养宠一族给“毛孩子”过年的热门方式。今年年货节，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件。其中，有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”“压岁粮”。

此外，除了传统的探亲和团聚，越来越多的消费者选择在春节期间开启新年的第一场旅行。记者了解到，有近1500万人次浏览过李佳琦直播间的酒旅类产品，在目的地的选择上，除了经典的“北上赏雪”和“南下避寒”，主题乐园游、周边国家出境游也吸引了大量用户的关注，上海迪士尼门票和日本机票卡成为直播间出游类产品榜单前两名。