8月10日迎来七夕，电商平台上的节日相关商品热卖。值得买科技数据中心数据显示，七夕前一周（2024年8月2日至8月8日），什么值得买平台内珠宝首饰、腕表等热门礼遇好物交易总额较去年同期（2023年8月14日至8月20日），分别同比增长248.49%和89%。服饰品类全面上涨，女装、男装、运动服饰以及宠物服饰都迎来较高增长，其中“新中式”受到热捧。

与此同时，今年七夕与巴黎奥运会时间重合，运动户外相关单品消费也迎来相应上涨，尤其是网球、乒乓、骑行等热门项目的周边商品消费交易总额更是实现同比增长111.48%、47.91%及54.97%。 

相比此前，今年七夕国潮元素更受青睐，“新中式”关键词商品交易总额同比增长212.28%，其中汉服、团扇、刺绣成为消费热点，“轻罗小扇扑流萤”的意境得以被更多人重温。什么值得买也在8月2日上线了“星河乞巧夜”专题，平台以古代市集为灵感，用包含中国元素的国画绘就一幅市集长卷，将消费推荐巧妙融入画卷之中，带领消费者沉浸式感受七夕古韵。

另外，“护肤”关键词商品交易总额同比增长133.12%，SK2神仙水、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶包揽品类销售额前三。精华、防晒销售额同比增长21.95%、67.22%，燕窝销售额同比增长17.02%。剃须刀作为“送男友礼品清单”常年上榜对象，博朗尊享9系电动剃须刀礼盒装成为品类冠军。

什么值得买电商营销负责人张宇昂认为，“七夕”既承载了帮助消费者释放“618”后消费需求的功能，又通过节日符号明晰了兴趣消费的方向，为下半年的电商市场提供了更多参考。“从平台数据来看，消费者在这类节点更热衷于为情绪价值和兴趣买单，这种消费理念也推动了新的消费场景的诞生，并将影响未来的细分市场。”