近日，东方甄选新疆专场直播带货活动表现抢眼。据电商报数据显示，直播间实时观看人数11.8万，观看人次高达1243万，人气峰值达13.6万。最终，该场直播的总销售额达到750万元至1000万元。这一成绩让东方甄选重回带货榜第一。

　　此前，东方甄选经历了一系列变动。由于知名主播董宇辉正式离职，同时，公司同意董宇辉以7658.55万元的价格买下东方甄选全资子公司“与辉同行”100%股权。根据随后的股东沟通会内容，董宇辉已获得与辉同行1.41亿元净利润分成，加上即将要获得的与辉同行剩余1.41亿元净利润，以及俞敏洪为其支付的7658万元用于收购与辉同行股权的资金，董宇辉累计将入账3.58亿元，还不包括其个人在东方甄选的薪酬以及公司授予的股权所得。

　　在股东沟通会上，对于东方甄选的未来发展，俞敏洪重申了“流量+产品”双驱动战略，未来可能将看到更紧密的平台合作、矩阵拓展、多样化内容，以及加强与新东方集团的战略协同。此外，公司还计划探索线上线下结合模式，基于新东方800多线下教学点，开设地面体验店，以提升品牌曝光度。

　　对于竞争格局的变化，俞敏洪认为，在直播领域从蓝海变红海的当下，做出特色才有生存空间。东方甄选的成功在于主播的调性，以内容推广文化，与粉丝共情，将知识文化、产品及背后故事结合起来介绍。未来，仍将以内容和有价值的情感输出为主，推广优质产品。（邹易）