近年来，景德镇这座“匠从八方来，器成天下走”的生产型城市，正以种种令人惊喜的方式频繁“出圈”，逐渐成长为一座极具文化魅力的消费型城市。据统计，景德镇在2024年春节假期累计接待游客393.14万人次，与去年春节相比增长74.66%。景德镇吸引越来越多的年轻人“上镇赶集”。瓷都“出圈”的背后，不仅是陶瓷文化和文化产业发展的亮点，更应成为一种值得关注的文化现象，为推动中国传统优秀文化的创新性发展和创造性转化提供丰富参考。

　　创新保护传承机制　擦亮“满城瓷器千座馆”文化标识

　　景德镇是一座拥有千年制瓷历史的古镇，面对时代的变迁和激烈的市场竞争，以其独特的陶瓷文化特色优势，坚持传承与创新相结合的发展道路，深入挖掘和传承陶瓷文化精髓，不断创新保护传承体制机制，让景德镇成为中国陶瓷文化的活历史。

　　一是坚持在保护中传承、在传承中发展，不断完善文化保护法律法规。近年来，景德镇以推动陶瓷文化传承创新破题，出台了《景德镇市陶瓷文化传承创新条例》等法律法规。景德镇国家工业遗产数量跻身全国第三，为探索工业遗产保护利用的实践提供了宝贵经验。

　　二是着力保护好千年遗存、传承好千年技艺，不断健全非遗传承创新体系。创建景德镇陶瓷文化生态保护实验区，组建景德镇非物质文化遗产保护协会，加强手工制瓷非遗传承人队伍、非遗保护名录、非遗项目数据库建设，打造全球首个古陶瓷基因库，手工制瓷技艺获批联合国教科文组织非遗项目，积极培育非遗生产性保护示范基地。

　　三是呵护好千年匠心、讲述好千年陶瓷故事，积极组建陶瓷文化研究机构。实施艺徒制度、代表性传承人制度，设立景德镇陶瓷技师学院，成立“一带一路”国际陶瓷教育联盟，推动科研教育机构与陶瓷世家、企业、作坊协同合作，培育新时代大国工匠。组建景德镇御窑博物院、景德镇陶瓷研究院，成立全国陶瓷文化博物馆联盟。

　　推动陶瓷文化产业转型升级　打造“陶瓷+”经济生态链

　　坚持推进“陶瓷+”“+陶瓷”战略，通过将陶瓷元素与其他产业和文化形式进行有机融合，打破传统陶瓷产业的局限，以跨界合作和创新思维，开发出更多元化、富有创意的陶瓷文化产品，提升其他产业的附加值和文化内涵。该战略的实施，不仅丰富了陶瓷文化产品的供给，更推动了构建全要素、多业态、高质量的陶瓷经济生态链，进一步促进了陶瓷文化和文化产业的创新发展和繁荣。

　　一是大力实施陶瓷优先发展战略，努力打造千亿级陶瓷产业集群。以全国先进制造业与现代服务业融合发展改革试点为契机，聚焦“低能耗、低物耗、高科技、高附加值”产业特点的先进陶瓷产业。

　　二是积极培育“先进制造业+现代服务业”新业态。按照“城市功能、景区风貌、工业成本”，以名坊园、八大美院、中国文联等基地为载体，打造两业融合新业态，260家陶瓷企业退城进园、集群发展，获得首批全国先进制造业与现代服务业融合发展试点。出台日用硬质瓷器标准，为打造“景德镇制”区域品牌提供行业支撑。

　　三是以数字技术赋能，探索版权保护新路径。大力推动陶瓷产业数字化转型，建成陶瓷产业大数据中心，提升产业科学决策力。打造全国首个陶瓷行业工业互联网平台，以“5G+工业互联网”赋能陶瓷产业振兴。创新“标准制定+检测认证+溯源系统”认证模式，保护重塑“景德镇制”区域公共品牌，创建中部地区首个全国版权示范城市，获批景德镇国家陶瓷版权交易中心、“区块链＋版权”国家试点、中国（景德镇）跨境电子商务综合试验区。

　　推动陶瓷文化与旅游深度融合发展

　　以全域旅游战略为主线，布局“一轴六陶、一城千馆”，以实现经济效益和社会效益相统一为目标，推动陶瓷、文化、旅游“三位一体”体系化发展，陶瓷文化产业和旅游产业跨界融合。

　　一是创新文旅融合机制。制定加快文化产业发展实施意见、促进旅游产业高质量发展意见等“2+9”政策体系，深入推进“七个一”工程，形成有为政府、有效市场，区域联动、功能互补的文旅融合体系。

　　二是打造文旅融合品牌。建成45个文旅融合重点项目，推出一批高品质旅游产品，创建国家一级博物馆、国家4A级旅游景区、五星级旅行社等省级文旅品牌30余个。

　　三是丰富文旅融合业态。大力发展夜间经济，积极打造知名陶瓷研学游基地，探索“文旅+教育”，整合400多家博物馆、艺术馆、工作室，打造了一批综合性研学基地。强化文旅人才支撑，出台促进“景漂”人才创新创业“20条措施”，景德镇艺术职业大学、陶瓷技师学院等高校获批建设，创建国家双创示范基地、国家产教融合试点城市、全国首个“文艺两新”集聚区实践基地。

　　不断拓展陶瓷文化交流水平　建立开放包容的城市空间

　　景德镇充分发挥陶瓷历史文化资源优势，围绕打造对外文化交流新平台，主动融入共建“一带一路”，推动陶瓷文化与国际交流、经贸与国际合作，努力建立开放包容的城市空间，为陶瓷文化的传承与发展注入新活力。

　　一是不断拓展对外文化交流空间，提升陶瓷文化影响力。积极参与重大外事外交活动，极大提升城市知名度、影响力。连续举办国际性大会大展和交流活动，吸引来自世界各地的陶瓷艺术家、学者和文化机构。《匠心冶陶》纪录片入选中宣部文化“走出去”重点项目。

　　二是多渠道促进对外经贸合作，增强城市发展信心。创建国家文化出口基地、国家外贸转型升级基地、中国（景德镇）跨境电商综合试验区，贸易国际化、便利化水平全面提升，线下园区生产、线上全球供货的陶瓷贸易格局初步形成。

　　三是加速集聚产业要素，提升会展经济能级。建设集产品发布、评估鉴定、交易结算、研学游学等功能为一体的国际陶瓷文化博览旅游交易中心。连续19年举办国际陶瓷博览会，推动瓷博会从注重贸易到贸易与投资并重、从注重精品到精品化与大众化并重、从注重线下到线上与线下并重、从注重会展到会展与常年展并重，助推景德镇陶瓷交易实现“买全球、卖全球”的经济生态圈。

　　（作者系江西省改革研究和促进中心助理研究员）