5月11日，在2024世界品牌莫干山大会期间，数字出版与文化出海高质量发展论坛在浙江省德清县举办。论坛期间举办了中国品牌出海广告创新实践案例征集签约仪式，并宣布中国品牌出海广告创新实践案例征集活动正式启动。

　　2024年5月11日，在新华社党组成员、秘书长景如月（后排左三），中国广告协会会长张国华（后排右二），新华社投资控股有限公司总裁朱朝辉（后排左二），中国广告联合有限责任公司总裁苏会志（后排右一），新华社投资控股有限公司副总裁吴学俊（后排左一）的共同见证下，中国广告联合有限责任公司副总裁荣彦（前排左一）与国家广告研究院副院长王昕（前排右一）进行签约

　　签约仪式上，中国广告联合有限责任公司副总裁荣彦与国家广告研究院副院长王昕代表双方签字，新华社党组成员、秘书长景如月，中国广告协会会长张国华，新华社投资控股有限公司总裁朱朝辉，中国广告联合有限责任公司总裁苏会志，新华社投资控股有限公司副总裁吴学俊等共同见证签约仪式。根据协议，双方将充分发挥自身资源优势，共同开展海外广告活动研究、广告成效评价、品牌推广等方面工作。

　　据介绍，中国品牌出海广告创新实践案例征集活动由中国广告联合有限责任公司联合国家广告研究院共同发起。该活动将通过先进的品牌广告大模型和丰富的数据资源，对中国品牌在海外市场的广告创新案例进行分析研究，提炼出具有中国特色的品牌海外广告策略理论，推动中国品牌海外广告战略实施，提升中国品牌国际竞争力。

　　案例征集期间，主办方将举办品牌海外广告案例收集与整理、海外广告案例研究与分析、品牌评价与发布等活动。案例评审会由国家广告研究院专家组主导，联合知名广告专家、广告行业协会、专业市场调研机构共同组成，将围绕品牌定位与传播策略、创意与执行力、目标市场洞察、营销效果评估、社会责任与可持续发展等五个维度进行综合评估，评选出优秀出海品牌广告营销案例，并将编制中国品牌出海广告创新实践案例报告，拟于今年年底正式发布。（张弛）

　　相关链接：中国品牌出海广告创新实践案例征集事项