跨年夜当晚，以“和美五粮庆新年”为主题的特色文化表演，兼具舞蹈与音乐表演，融合中国现代与传统艺术，随处可见的具有“巴蜀风、中国味、国际范”的“中国元素”，在有“世界十字路口”之称的国际舞台上有了生动的时代表达。

　　美国东部时间12月31日晚，五粮液在被称为“世界十字路口”的纽约时报广场点亮2024年新年倒计时开幕庆典，受到全球广泛关注。

　　纽约时报广场新年倒计时盛典活动首创于1904年，是全球迎接新年最盛大的活动之一，已成为文化传播和品牌展示的国际顶级平台。今年，五粮液作为第120届纽约时报广场新年倒计时开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴，同时也是此活动百年历史上首个官方特邀正式亮相的中国企业，以独具特色的“中国元素”向全球展现东方文化魅力，以五粮液为代表的中华优秀传统文化在活动现场大放光彩，收到了美国多位政要发来的贺信。

　　纽约市议员克里斯托弗·马特在贺信中称赞道：“‘和美五粮’向全球观众诠释中国传统白酒的独特魅力，具有千年历史的五粮液享誉世界，是中国白酒的瑰宝。今天五粮液跨越五洲四海让大家欢聚一堂，共庆美好新年的到来，意义非凡。”

　　跨年夜当晚，以“和美五粮庆新年”为主题的特色文化表演，兼具舞蹈与音乐表演，融合中国现代与传统艺术。“巴蜀风、中国味、国际范”的“中国元素”随处可见，在有“世界十字路口”之称的国际舞台上有了生动的时代表达。纽约时报广场水晶球大楼下方及附近6块大屏幕循环播放五粮液品牌宣传片，将逾千年传承的和美故事娓娓道来，淋漓尽致地展现了一杯“大国浓香”所蕴含至精至微的“中国风味”，以及“和合共生、美美与共”的深厚底蕴，吸引现场观众围观打卡。

　　在开幕庆典主舞台上，五粮液代表发表致辞，“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里，祝大家新年快乐。中国的、世界的五粮液为纽约干杯！为世界干杯！”

　　2024年元旦期间，世界各地开展了丰富多彩的跨年活动，五粮液精彩亮相多座城市的多场跨年活动，以丰富多彩的方式传递品牌主张，讲述品牌故事，增进文化认同。据了解， 2023年12月31日，五粮液作为收视率位居卫视第一的湖南卫视跨年晚会“和美文化官”，邀请百位“五粉”乘坐“川航联名专机”前往海口，现场观看湖南卫视跨年晚会，实力“宠粉”。晚会外场精心布置的五粮液展台，还向现场观众展示了五粮液丰富的产品体系、悠久的历史传承、深厚的文化内涵。

　　此外，在“中国酒都”宜宾，五粮液支持的“时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”精彩开唱，呈献一场音乐、旅行、美酒与当地风情交融的大型派对；在广州珠江之畔，五粮液联合广州日报举办“我们的城市我们的歌”广州城市文化原创音乐会，企业文化歌曲《爱到春潮滚滚来》在现场倾情演绎，为年轻人量身定制的特色鸡尾酒绚烂醇美，全场洋溢着青春时尚的气息；在江西南昌红谷滩新区，五粮液独家冠名的“跨年夜，南昌见——红谷滩跨年yeah！”璀璨登台，以光影创新技术带来极致的视觉盛宴和跨次元的视听体验。

　　2024年1月1日，五粮液独家冠名的四川卫视《又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会》全球直播。演唱会完美融入五粮液元素的定制节目，生动讲述仪狄造酒的神话故事，向全球观众讲述中国白酒故事，呈现了一场古韵悠长的和美视听盛宴。同日，五粮液还解锁2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴身份，将以一系列兼具互动性和参与性的全民传播，让“浓香新春晚”的浓情祝福贯穿于整个新春佳节。

　　业内人士指出，五粮液在各跨年活动中以文共情，以和致美，既是创新文化表达的生动实践，也是传递民族品牌温度的积极探索，将有利于扩大五粮液品牌传播力与影响力，增进全球消费者对五粮液品牌的认知与认同，为其打造世界一流企业增添动力与活力。