近年来，我国金融品牌建设取得积极进展，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。近日，由中信银行主办、新华网承办的“信·新”品牌高质量发展论坛于11月23日在北京举行。来自金融机构、智库、媒体、高校、企业、品牌评估机构等领域代表和专家学者共聚一堂，深入探讨高质量金融品牌建设路径，为助推更多的中国金融品牌走向世界前列贡献智慧。

　　此次论坛上第三方品牌评估机构Brand Finance发布的全球银行价值500强统计数据显示，最近10年来，中国银行业品牌价值整体呈增长趋势，在该榜单品牌价值总和的占比，从2014年的12%增长到2023年的31%。同期，中国银行业的品牌强度从64增加到68。这显示出中国银行业品牌价值已经做大，但相比较全球银行业，品牌强度仍显不足，推动由大到强的转变已箭在弦上。

　　“前不久召开的中央金融工作会议，进一步提升了金融工作的战略高度，为新时代新征程推动金融高质量发展提供了根本遵循。”中信银行行长刘成出席论坛并致辞指出，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，建设金融强国需要强大的金融品牌作保障。好的品牌既能促进高质量发展，为持续稳定“高质量”提供保障，又是“高质量”发展的象征，二者相辅相成。

　　刘成表示，品牌建设是一项长久的系统工程，品牌是时间的朋友，非一日之功，非一力能为。做强做大金融品牌，需要多管齐下，抓好四方面工作：一是坚决服从党对金融工作的集中统一领导；二是依靠行业合力，多方协同发力；三是依靠金融创新，推动品牌可持续发展；四是积极走向世界，做实金融品牌。

　　新华网股份有限公司董事长储学军致辞时指出，金融品牌是金融企业一道隐形的生命线，关系到金融机构的外部评价，影响着机构的正常经营和行业的稳定发展。长期以来，新华网密切联动监管部门、行业协会和金融机构，汇聚行业智慧与力量，全力与金融发展新部署“合辙”，与市场各方新需求“共振”，与人民美好生活新向往“同频”。

　　第三方品牌评估机构Brand Finance董事长David Haigh以视频形式分享观点表示，在2023年全球银行价值500强报告中，全球500个最有价值银行品牌中有76个是中国品牌，比十年前的41个，几乎翻番；中国银行业的品牌总价值从十年前的1210亿美元，增至4410亿美元，复合年增长率达15%。

　　此次论坛，Brand Finance还发布了《中国银行业品牌调研报告（2023）》。Brand Finance中国公司总裁陈忆登作为发布人并作解读。他指出，国内各家银行充分认识到在竞争激烈的市场中留下印记的重要性，纷纷采用创新的品牌战略，以提高其品牌定位和亲和力。大型国有银行在零售银行、对公业务市场都占据主导地位，享有较高的品牌“熟悉度”和“认知度”，但股份制商业银行致力于为客户提供个化性服务和产品，并在“创新度”这条赛道上迅速腾飞。

　　中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐强调了品牌建设的“长期主义”：宏观层面上，体现在积极承担社会责任；微观层面上，需要注意防风险、谋发展。就金融品牌而言，就是在加强声誉风险管理的同时，引领企业高质量发展。当前对于金融业品牌建设最大的驱动力，来自于全方位优化客户服务，而中信银行对此做了很多努力，也取得了卓越成绩。