记者从10月20日举行的2023天猫“双11”新闻发布会上获悉，2023年天猫“双11”将在10月24日晚上8点正式开启，预计将有10亿消费者参与，超8000万热销商品实现全年最低价，备受期待的“猫晚”也将回归，节日氛围比往年更强。

　　淘天集团CEO戴珊表示，未来线上消费规模还将进一步扩大，淘宝天猫将从千人千面走向亿人亿面，更好地匹配每个消费者的需求，让愿意创造消费者价值的商家成长起来，一起引领消费。

　　据介绍，为响应消费者和商家诉求，今年天猫“双11”进一步简化玩法、提高官方补贴力度、增加“顺手买益件”等公益入口。为了让消费者买得更省、买得更好，今年天猫双11在以往跨店满减基础上，大规模推出官方直降、立减，为此投入史上最大力度的官方红包和优惠券。消费者认准“全网低价”、“官方立减”闪电标，就可以买到更优惠的商品，还能享受买贵必赔服务。

　　此外，据介绍，天猫不仅首次放宽了新品牌和中小商家的报名商品数量限制，还加大了真金白银的补贴激励，今年也将是新品牌、新商家、中小商家参与最多的一届“双11”。同时，淘宝天猫在用户、商品、内容和服务上重点支持商家做全面优化，让用户增长成为商家生意增长的引擎。

　　据介绍，今年以来，淘宝天猫密集出台商家支持举措，简化开店流程、取消开店保证金、加大流量推广补贴、物流发货补贴、优化营商环境，帮助中小商家、尤其小微企业更好创业。本次“双11”，淘宝天猫还将面向商家推出10款免费AI工具，帮助商家数字化经营，并通过AI智能助手“淘宝问问”提升消费者体验。

　　数据显示，今年第三季度，入驻天猫的新品牌数量再创新高，同比去年增长105%，其中42%是中国制造产业带工厂创立的自有品牌；入驻淘宝新商家中，“00后”占比首次超过“90后”，淘宝成为年轻人创业的重要平台。同时，淘宝上中小商家的收入指数连续两个季度上升，经营形势持续向好。

　　今年天猫“双11”，更多商品加入了“公益宝贝”，消费者下单这些商品时，后台将自动按照商家设置的捐赠金额给公益项目捐款。“双11”期间，淘宝还将首次升级“顺手买一件”为“顺手买益件”，让更多公益宝贝、助农产品和残疾人店铺的商品被消费者看见，同时鼓励消费者分享公益项目。戴珊表示，淘宝天猫将联合具备研发设计力、生产制造力和优秀品牌力的所有品牌和商家，持续在品牌、新品和用户上做长期投入，并为助老、助农、助残贡献力量。