拥有悠久历史的非物质文化遗产，在短视频时代正迎来自己的新机遇。

　　日前，抖音在杭州工艺美术博物馆，正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见。

　　发布会现场，中式服装制作技艺国家级代表性传承人包文其，制扇技艺国家级代表性传承人孙亚青，鸡血石雕国家级代表性传承人钱高潮，越窑青瓷烧制技艺国家级代表性传承人嵇锡贵，绿茶制作技艺省级非遗代表性传承人樊生华等杭州市多位国家级、省级非遗代表性传承人宣布入驻抖音，杭州成为抖音“非遗合伙人”计划的第一站。

　　据介绍，截至目前，我国进入各级非物质文化遗产代表性项目名录的非物质文化遗产达10万项，在注意力成为稀缺资源的当下，凝聚先辈智慧的非遗也面临“酒香也怕巷子深”的困境。抖音总裁张楠说，“过去，非遗在大众流行文化方面的传播，主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大，无法覆盖绝大多数非遗项目。”可喜的是，随着短视频时代的到来，非遗传播有机会享受“信息红利”。

　　抖音公布的相关数据也在印证这一传播趋势。截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88.4%。这1214项国家级非遗内容，在抖音上，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放，抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。

　　此前，抖音在非遗的大众传播方面做过不少尝试。2018年，抖音上线川剧变脸话题 “我‘变脸’比翻书还快”累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题，累计播放超29亿次。中国京剧话题“我要笑出‘国粹’范” 累计播放超26亿次。张楠表示，非遗的保护是一个对抗遗忘、对抗遗失的过程，让每个人在繁忙的生活、工作间隙，多看一眼非物质文化遗产，无疑是对抗遗忘和遗失最有效的手段。

　　“我个人认为想要传承的好，首先得让传承人，生存的足够好。”定居杭州的余万伦是泸州油纸伞的传承人，他师父是国家级非遗代表性传承人毕六福。余万伦表示，和很多传统非遗项目一样，油纸伞当下还面临传承难的问题。他传承的泸州油纸伞完整工序有96道，如今全国却只有不到10个人能整伞制作。此前余万伦主要在杭州市工艺美术博物馆等场地开设工作坊，为学校、企业开设油纸伞体验课程。2018年11月，余万伦开设了“油纸伞大师”的抖音号，陆续发布了超过50条关于油纸伞的抖音视频，其中一条视频的播放量高达百万，引起了较大的反响。

　　与余万伦同样经历的还有青年京剧演员王梦婷，竹编技艺大师张心荣等，抖音改变了他们受众的年龄结构，越来越多的年轻人通过短视频了解非遗、关注非遗，使得那些鲜为人知的技艺走向社会、走向大众、走向流行。并且，在记录、传播自己的技艺与作品的同时，这些非遗传人也取得了很好的物质回报。

　　杭州市工艺美术博物馆馆长王英翔表示，杭州工艺美术博物馆群落建成十年来，一直致力于非遗保护。此前，博物馆将部分手工艺人、非遗传承人、代表或机构进行了集中、展示，为其提供保护、交流、展示、传播的平台，“但仅仅有线下的空间还不够，非遗需要积极利用新媒体，帮助传承人的作品进行有效市场转化，尝试线上+线下的传承模式，让传承范围进一步扩大。”

　　“文化遗产不应该成为古董，非遗的传承和保护，应该以让它‘活起来’为目标，让更多的普通人、年轻人，能看见非遗，喜爱上非遗。”张楠表示，抖音推出“非遗合伙人”计划，就是要让非遗真正成为文化创新的源泉，也让传承人能更体面地生活。

　　抖音“非遗合伙人”计划主要分为三个方面：首先，提高非遗传播能力。抖音将为非遗内容、创作者提供流量支持，定期组织站内话题活动，提升抖音用户对于非遗认识和了解。平台还将为非遗人开通小店、长视频等权限，帮助对接有视频制作能力的机构，组织专业的培训提高视频生产能力，现代品牌管理能力。

　　其次，搭建非遗开放平台。抖音将依托特效开放平台，以非遗元素为主题面向社会征集贴纸特效，推动全社会参与非遗传播。传统音乐的非遗传承人还可以将其原创音乐上传抖音，让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。

　　最后，开展城市非遗合作。非遗的传承呈现出鲜明的区域特点，因此抖音将加强地方非遗合作，通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品，帮助全国各地尤其是贫困地区，挖掘非遗的文化和市场价值。

　　依托上述计划，抖音面向全国招募50名“非遗合伙人”，力争在一年里帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是百万粉丝。并希望以杭州为起点，联合全国的非遗传承人、有志于非遗传播传承的机构，一起用短视频记录非遗、传播非遗。