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“双十一”华尔街为何没给阿里点赞
2015-11-13 作者: 刘洪 来源: 经济参考报

  11月11日是中国电商的节日,鼓捣起这个“双十一”购物节的阿里巴巴自然是最大赢家。

  一系列新纪录由此诞生:

  5分45秒内,成交额即超50亿元,去年达到50亿元花费了14分钟。

  12分28秒,成交额突破100亿元大关,去年耗时为38分钟,前年耗时接近6小时。

  33分53秒,交易额超过200亿元。

  1小时13分59秒,交易额突破300亿元。

  11日全天,阿里巴巴“双十一”购物节取得了创纪录的912亿元人民币成交额,折合143亿美元。

  要知道,美国最大的网络销售日——感恩节后的网络星期一(非黑色星期五),去年也就卖出了约25亿美元。业内人士对今年的销售比较乐观,预测最多可以卖到30亿美元,但仍不到阿里的一个零头。

  但很不给面子的是,在淘宝天猫大卖的同时,阿里股价却很疲软,纽交所开盘时还增长0.64%,随后迅速跳水,一度跌幅接近4%,最后收盘时跌了1.94%。

  阿里如此,竞争对手京东也不遑多让。京东宣称“双十一”销售额达到了过去五年的总和,自然也是新的纪录,但很不幸地,在纳斯达克挂牌的京东当天股价下跌了1.13%。

  卖得很好,跌得不少。这或许很说明问题,也算是很及时的迎头一盆冷水,告诉马云、刘强东:不要头脑发热!

  总结起来,大致有四点:

  第一,大规模的订单很多都是提前下单,就等着“双十一”开抢。近千亿元的交易额看似很火爆,其实是透支了其他时间的消费,并不是一个真实的销售。只能说是很喜庆,也很虚幻。

  第二,这种近乎掠夺性的售卖,究竟具有多大的可持续性?不错,中国市场庞大,消费方兴未艾,但成交额未必就是高利润额。尤其是大量售卖过后,必然是大量的退货,其中还会有不少假货的纷扰,苦了笑了快递员,虚耗了社会的大量资源。

  第三,当然,资本市场也有其自身规律,人人都预期成交额会破纪录,近1000亿元其实也在预料之中。所谓“利好出尽即利空”,既然还没涨到让人足够瞪大眼睛的地步,跌一跌也在所难免。阿里业绩这么好,股价也只有最高时的三分之二,也很说明问题。只是这边兴高采烈,那边收盘要跌,太煞风景!

  第四,当然,阿里股价的市盈率还只有20出头,放在中国,完全是一只绩优股。很可惜,阿里只能在美国上市,美国投资者也未必追捧。可见,销售额大未必就业绩佳,好比GDP数据高未必就很幸福。背靠中国消费大市场,阿里还有很大的空间。“互联网+”绝不是只多卖东西,若用非常刺激手段,只追求简单销售额,或许正在走入歧途。

  喜庆日子里,股价微跌,只是一个警讯……

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