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| 2007-12-07 河南 刘克梅 来源:经济参考报 |
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11月25日《珠海特区报》报道，“大片季”珠海票房全线飘红，但在“大片”的因素之外，珠海上电影院看电影的人也越来越多了。而这里面的重要因素就是低票价。
电影市场疲软、不景气之类的新闻已固化成社会现实。可看看今天珠海的电影走俏景象，低票价未必不是一条走出困境的途径。消费者潜伏的购买力能量是非常可观的，只是平时受到了高票价的过度压抑而已。
也许有人会说，电影院等文化部门也要讲究市场效应。可作为政府文化机构的重要构成，电影院是文化单位，更是社会公共品，更该定位在微利经营。赚取经济利润的同时，更要推广社会公益性和文化性。不能因为赚钱，就可以剥夺群众的文化消费权利，推卸义不容辞的文化使命和社会责任。
虚高的电影票价远远超过群众的经济支配能力和消费水平，公益品成了奢侈品，电影院的赚钱愿望实现了吗？——没有！因为价格高，上座率太低。电影院付出了相同的资源成本，收益却大打折扣。
一个小小的低价，群众得到了物美价廉的消费机会，消费热情马上被激活，得到了放大和疯狂。上座率高了，放映量大了，群众得到了文化熏陶，电影院回归了公益属性，还得到了较高的经济回报。这种一举多赢之举，为什么不能推广？ |
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