五元看电影？这一重大利好消息搅动着“五一”期间深圳的电影市场。“看电影的人太多了，我们都忙不过来。”深圳雅图(连锁)数字影院有限公司总经理张绪波告诉记者，七天里，该影院异常火爆，上座率比平时高出50%。
　　对于中国电影市场而言，坐落在深圳梅林一村的雅图影院带有强烈的先锋色彩。大幅的电影海报、美式的装修风格，与那些动辄高价的豪华影院相比，雅图电影院的外观并不差，却以罕见的“低价高质”经营模式震撼国内电影市场，并开始逐步释放其对整个电影行业的冲击力。

放映机成本只有进口产品的1/10

　　五元钱的电影在中国现在似乎是不可想象，因为市场上的普遍价格是50元，好莱坞大片甚至要70元。深圳雅图(连锁)数字影院有限公司总经理张绪波却告诉记者，他的电影院只要10元，或20元，如果办理了会员卡，就只要五元。
　　很多人将信将疑，认为这很可能又是商家惯用的炒作噱头。为此，记者专门到这个五元电影院进行了实地采访。梅林一村离深圳的中心区有些远，电影院在一幢商品楼房的一层，整洁透亮的装修风格很容易让行人误认这里是某个洋快餐的分店。
　　门口的工作人员正在为观众办理会员证，会员价格是五元。影院只有一个放映厅，最多能够容纳100多人，内部结构、音响效果和豪华影院并无太大区别。记者推门进去的时候，正在播放的是冯小刚的电影《手机》。
　　张绪波告诉记者，雅图电影院能够低成本运作，主要是因为母公司——深圳雅图数字视频技术有限公司的数字电影放映机成本只有进口产品的1/10，但是清晰度和亮度完全达到电影放映要求。目前国内现有168个数字影院(均为中高档影院)的放映设备全部采用的是进口产品，平均单价在200万元以上，而雅图的这台设备的定价仅为20万元左右。
　　在选址方面，豪华影院往往建在高档商业区，租金昂贵。而定位于社区的雅图影院则可以选用一般商铺。梅林一村示范店租用的商铺总面积300平方米，月租金为1.3万元。
　　至于片源，雅图影院使用的是从院线公司购买的广电总局统一片源。“我们与录像厅是截然不同的，不放盗版碟。”张绪波说，该数字影院采用专业数字加密技术，通过密钥IC卡控制播放机数据流，形成机、卡、节目的惟一对应，从根本上防止了盗版。

目标是在全国开500家

　　张绪波告诉记者，梅林一村的电影院仅仅是雅图涉足电影行业的开始。“我们准备以自建和连锁加盟的形式扩张发展，每家电影院的成本大约是30万元至60万元，根据自身的投资和档次需求有所差异，雅图的目标是在深圳开200家，全国开500家。”张绪波说。
　　为此，他给记者算了一笔账：以30万元的固定成本计算，如果计划一年内收回投资，每月均摊的固定成本是2.5万元。四名员工每月的工资总计0.8万元，房租每月一两万元，片源使用费每月0.2万元。这样，预计一家雅图影院在第一年的每月成本不到三万元，做到盈亏平衡需要卖出五元票6000张，平均每天200张。如果影院每天放映10场影片，那么也就是每场需要有20名观众。事实上，每天晚上七八点钟的两场电影上座观众就能达到200人。
　　“试想一下，深圳有800多万农民工，如果把电影院开到工业区，票价那么低，会没有人看吗？”张绪波说。根据这个庞大的计划，雅图将把电影院开到社区、县城、工业区等地，遍地开花，就如同当年红火一时的录像厅一样。这不仅能让普通百姓看得起电影，使得中国电影获得真正走向繁荣的群众基础，也为很多人提供了新的投资渠道。
　　“30万元的投资是比较低的门槛，梅林示范店已经积累了足够的经验可供复制，按照眼前的情况来看，是肯定可以赚钱的。”张绪波说，虽然开张时间不长，但雅图电影院的经营状况还是令人非常乐观，目前会员人数超过2000人，各地前来咨询的人已经把电话打爆了。
　　五元电影院的出现，势必会冲击原有的电影院市场。深圳金盾影院负责人曾新权表示，如果坚持走低价的路线，雅图影院肯定会吸引一部分观众，如果规模不断扩大，就有可能改变深圳电影院市场的现有格局。他同时表示，电影院经营好坏、有没有市场，关键还是要看“口碑”，即受欢迎程度，雅图影院要发展得好，必须好好研究这一点。

扭转电影制作产业的“公映恐慌”

　　事实上，雅图发展200家电影院的计划，其目标远不止改写电影院市场，而是试图以巨大的规模效应来撼动中国电影现有的市场格局。
　　“我们将会给中国电影带来革命性的影响”，深圳雅图数字视频技术有限公司董事长谢敬说。目前受高制作、高票价的商业模式挤压，各地豪华影院播放的都是商业大片，很多国内导演的优秀作品都不能与观众见面。据统计，中国一年的电影产量在300多部，但能够公映的只有20多部。大量的电影作品从机房出来就直接进了储藏间。
　　而五元钱电影院的大量存在，将使这些国产电影的公映成为可能，使更多的中国电影走进院线与观众见面，充分展示更多导演的艺术才华，不再出现当前很多影片在国内没有公映而在国外获奖的尴尬局面，同时也造就更多的有才华的导演和成功的影片，从而激发中国电影制作的高峰，扭转当前电影制作产业的“公映恐慌”。
　　谢敬说，如果雅图影院能够在全国遍地开花，它还将会带来巨大的社会价值，雅图数字电影院让电影回归到普通大众的身边。当前豪华影院一枝独秀的局面使曾经的大众电影成为小众电影，高昂的票价将绝大多数老百姓挡在电影艺术的大门之外，这显然违背了老百姓喜闻乐见的电影艺术初衷，雅图电影院让更多普通百姓有能力走进电影院，极大地拓展了电影观众基数，从而最终促使中国电影产业走向繁荣。
　　所有的成功都通向双赢。据统计，2006年，中国电影票房收入为26.2亿元人民币，比上年增长28%，连续四年保持了20%以上的增长率，其中国产影片票房收入为14.42亿元，占总票房收入的55.03%，连续四年超过进口影片。如果能够在电影行业里站稳脚跟，雅图势必会分享中国电影高速增长的发展成果。
　　同时，如果计划成功，五元电影院也是雅图最好的市场营销手段。作为数字投影设备的专业厂家，深圳雅图在这个行业穷10年之功，终于研制出拥有自主知识产权的电影放映设备，然而由于种种原因，这些产品未能得到很好的推广。一旦200家电影院能够成型，雅图产品的销量就完全打开。
　　对此，深圳特区文化研究所副研究员胡野秋说，低成本和规模效应是中国人在市场竞争中屡试不爽的利器。如果真如雅图所说，在若干年后，也许真有一个横跨制造工业和文化产业的巨无霸出现在世人面前。
　　但也有专家表示，低价电影并不是个新鲜事物，此前成都等地已在推五元电影了。由于规模小、资本少等原因，对于五元电影院而言，如何拿到片源也是一个致命的瓶颈。如果五元电影院一直播放二档影片，而不是最新的大片，它对观众的吸引力也是有限的。