我国大步迈入网购时代
    2009-12-18        来源:中华工商时报

    岁末年终,回顾2009年互联网领域的重要事件,网购的风生水起绝对会占上一席之地。尤其是网购新贵——B2C网站的迅速蹿红,后来居上,让人不由自主发出惊呼:B2C的时代真的来了!

   金融危机“助推”,网购比重持续提升

   盘点2009年,中国网购市场发展迅速,网购交易额占社会消费品零售总额的比例持续上升。2008年这一数字仅为1.3%左右,而2009年一季度即上升至1.6%,二季度继续上升至1.9%。究其原因,除了自然增长的因素之外,金融危机对网购市场起到的推动作用亦不容忽视。
   2008年10月爆发的全球金融危机使人们消费能力减弱,传统的门店式零售业态普遍受到冲击,传统业态经营进入低谷。但是,有关专家认为,人们的消费信心虽然降低了,但消费行为背后的内心需求并没有消失,只是暂时被压制——一旦人们找到与消费理性兼容的需求转移释放点,这些被压制的需求就将爆发出来——而网上购物则以“帮消费者节约多少钱”这种“节约型消费”理念对消费者巧加引导,将大批消费者从商场拉到了网上。
   今年下半年,随着经济的企稳回升,人们对经济形势的良好预期拉动了新一轮的购物热潮,消费者网购消费金额也不断攀高。中国互联网络信息中心(CNNIC)2009年12月在京发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》显示,2009年上半年,全国网络购物消费金额总计为1195.2亿元,预计全年网购总额将达到2500亿元左右。消费者人均网购支出1360元,高于去年人均网购金额最高的上海市的水平。

   奋起直追,B2C增速首超C2C

   不过,与国外成熟的网络购物市场不同,我国网购金额大部分流向C2C网站。在美、英、韩等国家,B2C占网购比重较大,在美国甚至高达73%。据《2009年中国网络购物市场研究报告》数据显示,今年上半年,网民在C2C和B2C购物网站花费金额分别为1063.7亿元和131.5亿元。由此可见,B2C仍处于起步阶段,难怪有人将B2C网站比喻为“襁褓中的婴儿”。
   相关数据显示,2008年B2C的市场份额仅占区区7%左右,而2009年,这一比重提升为11%。
   以数码家电类B2C网站的龙头京东为例,自2004年创立至2008年,京东商城的年销售额从1000万、3000万飙升至13.2亿元,增长速度非常惊人,2009年仅6月销售额即突破3.7亿元。当当也在2009成立十周年之际结束亏损实现盈利,并以连年翻番的销售额持续领跑国内B2C市场。
   除了京东、当当之外,一些后起之秀蹿红的势头更加迅猛,如母婴用品类的红孩子、时尚服饰类的千寻网等。

   潜力惊人,垂直“转型”综合大势所趋

   回顾整个2009年B2C领域的关键词,除了“增长”之外,恐怕最红的一个词就是“转型”了。以卖图书起家的当当现在卖起了食品、化妆品……以卖家电起家的京东现在拥有了手机、电脑、日用百货等超过3.6万种商品……
   千寻网相关领导表示,接下来两年千寻将进一步拓展商品品类,与更大更有实力的供应商合作,改善供货渠道,力争销售额达到同比10倍的增长速度。
   业内人士也纷纷表示,当前我国垂直类B2C网站前十名全部面临盈利问题,他认为解决这一问题的方法就是做“大而全”的综合B2C网站,以利润比较大的商品弥补垂直类B2C盈利方面的不足。
   因此,行业分析机构将B2C网站的发展之路归结为:先做精,再做大。即选择垂直类B2C作为切入点,一旦时机成熟,则转型做综合类购物网站。
   可见,当前我国大部分网民仍处于网购的尝试期,频繁使用网络进行日常购物的情形尚未形成,市场潜力还远未释放出来。虽然目前我们尚不能预测这一市场将于何时全面爆发,但是,B2C企业将成为引爆网购市场的生力军,已毫无疑问。

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