百大品牌价值 金融最缩水
    2009-09-23        来源:国际金融报

    据全球知名品牌评估机构英特品牌最新公布的2009《全球品牌价值百强》排行榜,今年全球百强品牌总价值出现了10年来首次下滑。
  受国际金融和经济危机影响,今年全球品牌价值最高的100家跨国企业的品牌总价值比去年减少了4%,10年来首次出现下滑。金融业是品牌价值缩水的重灾区,今年全球前20大品牌中没有一家是金融企业,一年内10大上榜金融企业品牌总价值锐减40%,其中瑞银集团和美国花旗银行品牌价值缩水接近50%。另两大重灾区是交通运输企业和汽车制造企业,品牌总值分别缩水25%和9%。
  今年全球前十大品牌的名字并未发生变化,前五位的顺序也与去年相同,依次为可口可乐、IBM、微软、通用电气和诺基亚。麦当劳由去年的第八位升至第六位,谷歌排名由第10位跃升至第七位,丰田、英特尔、迪斯尼分列第八至第10位。
全球百强品牌中美国企业的优势依然十分明显,前十大品牌中有8个美国品牌、前50名中有29个,百强中有51个。德国有11个品牌上榜,其中包括奔驰、宝马、大众、奥迪和保时捷5个汽车品牌。法国有10个品牌上榜,其中有路易威登、香奈尔、爱马仕等6个奢侈品品牌。此外日本有7个品牌上榜,英国和意大利各有4个品牌进入榜单。
  与去年的榜单相比,今年的百强榜有7张新面孔,包括法国兰蔻、英国巴宝莉和德国彪马等。今年品牌价值增长最快的是谷歌,一年内增长了25%。排名增长最快的则是亚马逊,其排名由去年的第58位跃升至第43位。品牌价值缩水幅度最大的是瑞银集团,价值缩水一半。排名下滑幅度最大的也是瑞银集团,其排名由去年的第41位骤降至第72位。
  英特品牌(欧洲)公司首席执行官达奈解释说,全球品牌价值百强考虑的是全球性跨国企业,要求上榜企业或品牌必须在北美、欧洲和亚洲地区都有较重要业务。美国零售巨头沃尔玛、法国零售巨头家乐福等没有上榜就是因为这一原因。

  相关稿件
· 房企品牌价值同比提高24.82% 2009-09-22
· 我国温泉旅游应注重打造品牌价值 2009-07-09
· 太保品牌价值达到65.14亿元 2009-07-06
· 中国酒类品牌价值评议活动在京启动 2009-03-17
· 路易威登:全球奢侈品品牌价值最高 2008-12-24