提升产品附加值 色彩如何变成钱
    2007-04-18    记者:彭嘉陵    来源:《人民日报》2007-04-18 6版

  我国工业品附加值为何总是不高?总体说来,是设计、文化和技术含量不够,而设计包括颜色、款式和材质等诸多方面。其中,色彩是第一位的。但目前中国的色彩研发水平仍然很落后,为此,中国流行色协会日前推出了一批色彩研发基地。

色彩好,产品才能卖得好

  据中国流行色协会常务副会长梁勇介绍,色彩研发基地旨在推进国际流行色在中国的应用,推动中国产品设计更趋时尚。研发基地选择各行业比较有实力的企业,构建以企业为主体,产学研结合的时尚创新平台。其中,男装、内衣、休闲装、休闲男装色彩研发基地分别落户七匹狼、爱慕、美特斯邦威和爱登堡等企业。
  服装企业直接面向消费前沿,能深切体会到色彩的重要作用,因此十分重视色彩研发。美特斯邦威副总裁欧利民认为,色彩对服装的影响非常大,占1/3的权重。所有设计师在设计产品时,都要首先考虑色彩因素。一款好的产品,如果颜色好,可能就卖得好;同一款式,如果颜色不好,可能就销不动。
  其实,所有产品的设计都应该包括颜色设计。然而,除了服装企业,颜色设计在许多消费品生产领域尚未得到应有的重视。什么原因造成厂家对色彩研发的不重视呢?主要是研发能力本身不足,许多企业甚至大企业没有专门的色彩研究机构。这使得产品雷同的多,创新不够。比如汽车厂家,大部分是跟外商合资,所有设计款式都是外方提供的,其中当然包括色彩。 

流行的色彩是不断变化的

  工业消费品的颜色及设计,与社会不同经济发展阶段密切相关,它是经济发展的产物,又通过拉动消费反过来促进经济发展。
  据日本流行色协会会长大关彻介绍,过去,日本的产品颜色也很单调,到了上世纪60年代,随着经济高速发展,市场竞争激烈,各大公司开始在内部设立设计部门,以更漂亮的造型、颜色和更好的材料,赋予产品更加时尚的外观,以此吸引消费者。随之,产品的功能也更加多样化。70年代以后,颜色变得丰富多彩起来,并随着时代的不同而不断变化。
  大关彻说,男士和女士消费品有不同的色彩趋向,如男士用的手机和女士用的就完全不同。而不同的产品色彩需求不同,如MP3等个性化产品的颜色更趋时尚。
  色彩是不断变化的,即使是同一颜色,随着材质的不同产品也会变化无穷。如有时流行金属质地的,有时流行木质的。虽然最畅销的颜色可能就那么几种,但是如果把不同材质和颜色相组合,颜色效果就完全不同。可见,色彩研发对挖掘消费潜力大有裨益。

中国亟须科学的色彩管理

  同样是手机,同样的颜色,国外大品牌与国内品牌放在一起,色彩的时尚感就是不一样。为何?这与颜料的质量密切相关,需要工业基础和技术保障。
  美国DATACOLOR公司全球副总裁邵治安说,只需增加少量成本,色彩可以帮助提高产品附加值15%—30%。颜色产品的质量、颜色的标准、色彩教育很关键。具体操作过程中,颜色的控制、配色很重要,这需要专门的培训,但目前中国还没太引起重视。
  具体生产时技工调色的水平会直接影响到颜色的效果。清华大学美术学院工业设计系教授苏华说,她为北京公交车设计的车身颜色,样车出来时,现场效果是被认可的,但后来批量上了生产线,效果发生了变化。据调查是调漆工人复制颜色时凭感觉使用了不同的色母,以致颜色偏暗,影响了色彩效果。
  苏华认为,这反映出我们的工厂需要科学的色彩管理,师傅带徒弟的方式应当向色彩科学的正规培训发展。她说,目前在生产上缺乏专业的色彩人员。对色彩的重视程度不够是一种倾向,但根源在教育。

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