影片《玩具总动员3》剧照。　资料照片

在美国纽约的布莱恩特公园里，人们席地而坐，观看免费露天电影。　新华社发(吴凯翔摄)

    在北美赚了眼球赚钞票钱的产业是什么？当然是电影产业，每年6至8月的暑期档则是这一黄金产业中最为火爆的档期之一。
　　在中国，电影产业正在以史无前例的速度发展，但昂贵的票价这一老问题依然没有显露改善之迹。

　　国内：“避震”影片欲争抢后暑期档

　　在可以称作是“暑期档”概念鼻祖的北美，片商们对于目标市场的精准细分及合理运作和电影制造工业体系一样成熟。影院和片商的目标很明确：15岁孩子和45岁妇女是暑期档消费主力，基本上就是家长和孩子。但在中国，孩子却难有机会成为暑期档真正的消费主力。
　　看看眼下正在上映的多部影片，《唐山大地震》《枪王之王》《无人驾驶》《危情谍战》《黑色闪电》和《出水芙蓉》等，都市枪战片和感情片占据了主要的放映场次。
　　其中，电影《唐山大地震》根据小说《余震》改编。影片真实还原了1976年唐山大地震时的震撼场面，讲述了感人至深的亲情故事。该片上映不到3天时，票房即已突破亿元，超过了目前华语电影总票房冠军《建国大业》上映3天半过亿的票房增长速度。
　　在《唐山大地震》如此的猛烈势头下，暑期电影纷纷避走，好莱坞动画片《怪物史莱克4》也不得不推迟到8月中旬。而在“大地震”过后，将有《全城戒备》《恋爱通告》《荒村公寓》等题材各异的27部影片一拥而上，让8月份的电影市场空前热闹。

　　北美：内容丰富大片云集

　　北美暑期档的影片内容要丰富得多：由奥斯卡影帝尼古拉斯·凯奇主演的真人动作奇幻新片《巫师学徒》、迪士尼旗下皮克斯公司的3D动画巨作《玩具总动员3》和根据畅销小说作家贝弗利·克利里小说改编的家庭喜剧《拉莫娜和姐姐》。这其中虽然不乏《盗梦空间》这样剧情扑朔迷离的的悬疑科幻片以及《特工绍特》这样传统的谍战片，但是像《卑鄙的我》这样幽默滑稽的3D动画片也不少。
　　华纳兄弟公司新近推出的《盗梦空间》凭借编剧/导演克里斯托弗·诺兰的才华，莱昂纳多·迪卡普里奥为首的明星阵容，以及铺天盖地的广告攻势，一首映即受到观众热情追捧。
　　迪卡普里奥在《盗梦空间》一片中扮演能窃取人类思维最隐私最宝贵秘密的绝世神偷科布。只要能成功完成最后一次任务，科布的生活就可以回归正常，但这项任务艰难无比，几乎不可能实现。影评家认为，《盗梦空间》之所以取得轰动，主要原因之一是阵容强大，网罗了迪卡普里奥、奥斯卡影后玛丽昂·科蒂亚尔和日本演技派男星渡边谦等多名大牌影星。
　　《卑鄙的我》由环球影业出品，讲述的是超级大坏蛋公格鲁试图把月亮偷到手的故事。格鲁醉心于所有邪恶的事情，他不仅配备了阿森纳收缩射线和冻结射线，而且还拥有用来战斗的陆空交通工具，只要谁阻碍了他的计划，他就消灭谁。直到有一天，他遇到了三个失去亲人的小女孩，这些孤儿们把他当做父亲看待，于是地球上最大的坏人遇到了人生最大的挑战，精彩故事就此展开。
　　像北美以往的许多动画片一样，《卑鄙的我》连大人看来都忍不住哈哈大笑，小孩子就更不用说了，上映的首个周末即斩获5640万美元。

　　低票价哲学

　　近年来热钱不断流入中国电影产业，多数进入者无非是看中了不菲的票房收入。去年中国暑期档的票房收入总计17.3亿元。但是，资本盲目进入的结果是导致影片数量过多，市场消化不良。同时，由于国内电影银幕数量相对不足，影片数量过多导致下线速度较快，影片上映周期无法得到保障。
　　除了新片数量过多、市场难以消化的因素，缺乏有效的暑期档营销策略也是很多影片票房不理想的因素之一。电影票价过高在中国已是一个老问题。在美国，一张电影票的售价平均为7美元左右，与美国每小时的最低工资标准相当；在欧洲，也在10欧元左右；而在中国的一线城市，电影票价却普遍在70元左右。
　　事实上，北美低廉的票价并没有使其票房收入减少，相反充分开发了观众市场，并使影片自身的竞争力得到充分体现。从北美上周末(7月23至25日)的票房排行榜就可见一斑：《盗梦空间》4350万美元，《特工绍特》3650万美元；《卑鄙的我》2410万美元，《巫师学徒》970万美元，《玩具总动员3》900万美元，《拉莫娜和姐姐》800万美元，《长大成人》760万美元，《暮光之城3》700万美元、《风之子》420万美元，《新铁血战士》290万美元；共计1.525亿美元。