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| 新口号“Pizza and More”没有中文翻译引争议 |
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| 2010-07-15 作者:王丹 来源:经济参考网 |
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爱吃比萨的朋友注意到，最近赫赫有名的比萨餐厅必胜客在电视广告中，悄然启用新的推广口号“Pizza and
More”。业界人士认为，进入中国20周年、已经开设470多家餐厅的必胜客此番再度变脸，意味着其在中国的营销已进入新的发展阶段。然而，由于这次的新口号没有中文翻译，不由引发热爱比萨的中国食客争议。
1990年，必胜客在北京东直门开设第一家中国分店。初入中国，必胜客完全是美国必胜客“家庭消费”模式的翻版，体现着传统美国家庭的家居风格，产品也以比萨为主。
1998年上海必胜客旗舰店美罗餐厅开业，在中国首创“休闲餐饮”。在这一阶段，必胜客发现，中国新诞生的、日益庞大的年轻白领阶层，渴望拥有一个“西式、休闲、有品位”的用餐场所。“西式休闲餐厅”的定位应运而生。
到了2003年，第100家必胜客餐厅落户天津，启用新招牌“必胜客欢乐餐厅”，致力向顾客提供欢乐用餐经验。从“休闲餐厅”转型为“欢乐餐厅”后，必胜客业绩有了迅猛成长。
2010年开始，必胜客酝酿第四次转型，推广口号从“开心时刻必胜客”升级为“Pizza and More”。然而，值得注意的是，这次的新口号却没有中文翻译。
面对中国食客 “‘Pizza and
More’的内涵到底是什么？为什么目前没有中文翻译？”的疑问，中国必胜客华北市场总经理陈文山对记者表示，
“more”的内涵是多角度的，可从10大品项100多款产品的种类选择、“丰俭由人”的价格选择、“全面布局”带来便利的地点选择、越来越深化的“欢乐”策略、关注“未来与希望”的企业社会责任等方面理解。对于必胜客来说，无论从产品、环境、服务到文化和精神，“欢乐”策略已经深入品牌发展的脉络之中。顾客在必胜客餐厅里感受到的种种“欢乐”感受很难用一个词、一句话来诠释清楚。所以“Pizza
and More”这三个英文单词的含义是宽广的，且将随着时代进步不断改变，很难准确地翻译过来。 |
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