经济参考报

爱时尚更爱国

2009-04-03 宫振梅来源:经济参考报

保罗·史密斯(中)在伦敦时装周上与模特一同登台致谢。新华社记者:谢秀栋摄

薇薇安·韦斯特伍德(右一)和展示她“淘气校园女生”系列作品的模特一起登台。新华社发(勇智毅摄)

受经济衰退影响，不少英国人爱国热忱高涨，选择购买本土品牌服装。
　　支持国货有利于增强本土品牌竞争力，但也引发人们对保护主义的担忧。
　　伦敦素以“多元文化风格之都”为傲，但在经济衰退影响下，英国人把关注点转向本国时尚品牌。
　　为伦敦奢侈品商店福特纳姆-梅森百货公司采购配饰的阿蔓达·韦尔说，经济形势好时，法国和意大利品牌比本土品牌更受欢迎，但现在情况发生改变，“我觉得这是受英国人爱国情结影响”。
　　时尚嗅觉敏锐的韦尔抓住这一趋势，大肆采购英伦风格配饰，比如印有伦敦标志的保罗·史密斯围巾等。她认为，尽管零售业整体趋于低迷，但这些产品会受国内消费者欢迎。
　　“(本土品牌)薇薇安·韦斯特伍德广泛采用英国传统格子图案，保罗·史密斯的产品中则大量应用英国国旗图案。”路透社日前引述韦尔的话报道，“这两个品牌在过去两三个月中销售火爆。”
　　“自由伦敦”(Liberty of London)公司首席执行官杰弗里·德拉布尔多奈在巴黎克里斯汀·拉克鲁瓦时装秀上说：“购买本国品牌已经成为一种趋势，保护主义正在抬头，时尚界也是如此。”
　　“英国人一直喜欢购买国货，主要原因有多个，”德拉布尔多奈说，“民族自豪感在其中起到重要作用，英国人一直为自己的产品感到自豪。”此外，英镑贬值使购买国货更划算。
　　英国《卫报》数星期前在周末版杂志上刊登文章，大字标题为“英国女性——你们的设计师需要你们！”搭配两幅第二次世界大战时的海报，呼吁消费者“本季购买英国产品”。
　　上世纪60年代，英国也曾通过T恤、国旗徽章和歌曲、口号等鼓励民众支持本国经济。
　　自由市场论者认为，从经济角度来看，购买国货的倡议尽管短期内能扶持企业、促进就业，但长期看来会阻碍国际贸易和经济增长，最终不利于经济发展。
　　如果保护主义情绪在时尚界中蔓延，会减少意大利、法国和英国等国时尚设计师的生存空间，因为他们很大一部分顾客来自新兴经济体的中产阶级。
　　不过哈罗德百货公司男装部采购经理贾森·布罗德里克对这种说法不屑一顾。他在电子邮件中说，“我认为人们关心的是如何让国人不失业以及支持本土产品”，因此这会让本国产品保持良好销量。
　　路透社评论说，在当今全球化时代，“英国产”商品究竟还保留着多少“英国血统”值得商榷：一件英国品牌晚装的绣花丝绸可能来自印度，设计师也许同样来自异国他乡。就连《卫报》推荐人们购买的本土品牌斯泰拉·麦卡特尼如今也“混”进了法国和意大利“血统”。
　　