本报天津电
国际金融危机的大背景下，奢侈品消费遭遇寒冬。一些时尚杂志适时“纤体瘦身”，纷纷推出一系列物美价廉的“时尚薄本”，并开始走俏市场。
笔者走访天津一些报刊亭和综合类书店了解到，2008年下半年以来，《时尚COSMO》《瑞丽》等大牌杂志销量受到一定的影响，而新推出的《伊周》《花容》等2元至5元的中端“时尚薄本”则较为畅销，虽然定位非奢侈高端品牌，但其内容也不失品位与水准，能满足不同读者的阅读需求。
著名服饰文化学研究专家华梅教授分析说，金融危机并不完全会影响读者对时尚月刊的购买，甚至可能会因“望梅止渴”而受到欢迎。相比之下，“时尚薄本”更有优势，它比月刊的周期要短，能及时反映世界最新时装潮流，又比报纸印刷好，纸质好，再加上价格低廉，更易为读者接受。
天津师范大学新闻系主任孙瑞祥说，时尚杂志“瘦身”是应对市场的积极态度，同时也是无奈之举。“时尚薄本”减弱了原来高端杂志差别化阅读心理，重视“时尚品位人人可以追求”，淡化了消费主义色彩。
对于“时尚薄本”的未来走向，孙瑞祥认为，在内容上应以短、快、新为主，扩大消息面、延伸市场触角、增加追踪报道、增加连载以增强吸引力，并拓宽发行渠道。每期设置主题，有特稿。进行读者群体细分，走专业化路线，突出某一特色，而不是笼统的时尚。
对于“时尚薄本”的发展前景，也有业内人士持谨慎态度。时尚类周报《假日100天》执行总编李娟认为，时尚类报纸的读者群广泛，传阅率高；杂志有着精准固定的读者群，收藏率高。而这种“时尚薄本”发行量没有报纸大，读者群定位并不精准。所以“时尚薄本”要持续走俏，还需要出版商根据市场需求作出准确的决策。 |
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