作者：(美)里斯，(美)特劳特　著
　　出版社：山西人民出版社
　　如果说大卫·奥格威的《一个广告人的自白》是广告界的“圣经”，菲利普·科特勒的《市场营销管理》是营销界的“圣经”，那么，里斯和特劳特先生合著的《定位》可以称得上是营销策划界的“圣经”。当然，里斯和特劳特先生并不满足于自己的理论成为说教式的教义。于是，在1993年，二人联手将定位理论浓缩为能够决定市场营销胜败的22条简明法则——《22条商规》。
　　在这22条定律中，除了“品类定律”和“心智定律”外，里斯先生的远见更是在“牺牲定律”和“聚焦定律”中得到淋漓尽致的体现。虽然有人批评里斯先生，说他是这个星球上最坚决的“品牌泛化的反对者”。但是这么多年来，中外无数企业的兴衰成败不断用事实证明着“智者的先知先觉”。修订版的《22条商规》从多个角度为不同企业选择营销战略提出了有益的建议。你会发现：无论是市场领先者还是市场追随者，都可以从中找到适合自己的营销战略。