每个人都希望自己“更好闻一些”，这个简单的愿望竟为香水行业带来高达160亿英镑(约合319亿美元)的年收入。人们不禁好奇：一瓶小小的香水里究竟有何玄机？

一瓶香水的液体本身只占其生产成本的3%，剩余资金都被投入到包装、广告和市场营销环节。而一瓶香水的零售价格中留下的利润空间可高达95%。新华社记者 刘莲芬 摄

利润空间惊人

　　英国《每日邮报》报道，一瓶香水的液体本身只占其生产成本的3%，剩余资金都被投入到包装、广告和市场营销环节。而一瓶香水的零售价格中留下的利润空间可高达95%。
　　科技发展是香水制造业实现高利润的主要原因之一。如今，你所钟爱香水的原料常常不是出自花园，而是直接来自实验室。实验室中，技术人员人工合成香味分子，普通人根本分辨不出“真香”和“假香”。
　　自1876年人工合成香水技术发明以来，世界香水业发生了革命性巨变。人们似乎一夜之间发现，香水的气味原来可以更香更持久，并开始大批量生产人工合成香水。更令人兴奋的是，使用人工合成技术能大大降低制造香水的成本。
　　以提取茉莉花精油为例，人们从750千克茉莉花中仅能提取1千克茉莉花精油。在法国，茉莉只在每年8月至10月开花，并且完全依靠人工在每天有限的几小时内采摘。毫无疑问，人工合成茉莉花香极大简化了原料采集环节。
　　从经济上考虑，1千克纯天然玫瑰花精油价值高达近8000美元，而同等重量的合成品仅需花费约800美元。

名人品牌：赶时髦的便宜货

　　许多时尚界名人都拥有自己的香水品牌，她们是人工合成香水的最大拥趸。
　　好莱坞女星萨拉·杰西卡·帕克据说已凭借她的首款香水“可爱”获得近400万美元收入，而引领自主品牌香水风潮的珍妮佛·洛佩兹自2003年推出“光彩”香水系列以来，已有至少5000万美元入账。
　　不过，香水专家、作家钱德勒·布尔直言，名人品牌香水并不令人满意。“这些香水很少能给人留下持久印象，几小时后便挥发掉”，因为“她们使用最廉价的香氛，使香水定价更能令人接受，以此赚更多的钱”。
　　他还说，与“夏奈尔5号”这样香味可持续24小时的经典香水相比，名人品牌香水就像“赶时髦的便宜货”，人们买这类香水“就像买一件便宜而吸引人眼球的衣服，穿完当季便把它扔掉”。
　　然而，名人品牌香水具有强大市场号召力，无数顾客心甘情愿掏腰包把这些精美的瓶瓶罐罐带回家，哪怕只能使自己“好闻一点点”。

专家支招 购买香水有技巧

　　许多香水使用者感到困惑：为何商场的试用香水与买回家的这瓶味道迥异？
　　专家解惑说，香水在皮肤上变干后会释放一系列不同气味，有前调、中调和尾调之分。其中前调香在使用香水15分钟内释放，后调香将在最后12小时内散发。因此，人们在香水柜台闻到的香味很可能与次日在办公室内闻到的不同。
　　《每日邮报》生活频道组织了一次“闻香测试”，对英国“香水商店”销量榜上最畅销的50款香水进行测评。
　　这次测试的专家评审包括拥有自主香水品牌的时尚人士、“鼻子”多娅·多娃、香水专家西蒙·哈罗普等多名业内人士。
　　专家们一致认为，顾客在购买香水时非常需要帮助，因为他们往往只凭一时冲动或对某个名牌的崇拜挑选香水，并不了解自己最适合哪种香型。而当把香水买回家后，他们才“恢复理智”，沮丧地发现自己不喜欢这款香水。
　　哈罗普认为，选择香水非常重要，因为“选择不同的香水就是表达不同的个性主张”。
　　他建议，如果你想展示自己乐观向上的个性，选择柑橘香型香水不会错；如果你是一名严谨的律师，檀香型香水是明智选择。