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2007-12-12 作者:何妮 来源:经济参考报 |
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电子贺卡代替纸质贺卡传递祝福,电子邮件取代传统书信嘘寒问暖,网上淘宝省去逛街的疲倦不堪……传统生活方式似乎正被日渐走俏的电子物品、在线交易所取代。 如今,越来越多的美国人热衷于购买电子虚拟礼物。而社会各界则对无法触摸的礼物褒贬不一。 虚拟礼物由电脑设计,必须通过网络赠送,也只能在线展示。即便如此,这些不能穿、不能玩也不能拿着炫耀的礼物,依然在网络世界引起抢购狂潮。越来越多的美国消费者支付真实货币购买虚拟礼物,赠送给家人、朋友和同事。 虚拟礼物接收者的个人页面“礼品”一栏中会显示可爱的图形,如生日蛋糕、香槟、靴子等等。所显示的图片就是赠送者送出的虚拟礼物。这些礼物一般为一美元一件,但量身订做或特别精美的礼物售价要高一些,甚至可达20至30美元。美联社日前在文章中介绍,社交网站Facebook自今年2月开始销售虚拟礼物以来业绩不俗,累计交易额已达2400万美元。 大卫·科菲是佛罗里达州“赛平特”服务咨询公司网络发展趋势的分析员。他告诉记者:“虚拟礼物很受欢迎。接收者欢呼雀跃,就像被赋予荣誉勋章一样。”科菲私下也加入到虚拟礼物爱好者的队伍。他在Facebook挑选过不少售价一美元的礼品,在妻子生日时送一双虚拟皮鞋,或是打赌输了赔给老板一瓶虚拟啤酒。 网络观察家发现,虚拟礼物正逐步替代电子贺卡、在线问候,而人们也乐于为无形礼物支付真实货币。是什么让虚拟礼物如此受欢迎呢? 美联社分析认为,挑选、赠送虚拟礼物时的轻松心情吸引了众多消费者。购买虚拟礼物只需坐在电脑前面,人们足不出户就能完成,省去了逛街的费时费力,也省去了排队等候的烦恼。购买者轻击鼠标,就把礼物发送到接收人的电脑上,不用担心礼物能否及时被送到目的地。 一美元的低价也让很多消费者爱上了虚拟礼物。大学讲师凯尔·凯莉说:“犹豫要不要点击购买键时,我会想,不就是一美元吗,为什么不买呢?很明显,低价让我迷恋上虚拟礼物。按照现在的发展态势,我觉得,涨价不可避免。” 研究网络发展趋势的人类学家罗比·布林克夫认为,新颖是虚拟礼物流行的另一大推动力。大家都爱尝试新鲜玩意儿,因此,虚拟礼物的流行不足为奇。当然,利用虚拟礼物扩大社交圈,赢得网络人气也是不可忽视的原因。 虚拟礼物给赠送者和接收者带来无限乐趣,也让一部分人忧心忡忡。大众对新生的虚拟礼物褒贬不一。 史蒂夫·阿尔巴赫家住洛杉矶地区,有一个10岁的女儿。看到女儿常在Stardoll网站上购买虚拟礼物,给家人带来欢乐,他觉得网络世界并没有想像中那么可怕,选购虚拟礼物并非坏事。 但一部分人却认为虚拟礼物纯粹是浪费。艾奥瓦州立大学新闻学院主任迈克尔·布格嘉说:“购买虚拟礼物就像是把几百万美元倒入网络的下水道里。”布格嘉看到学生们为虚拟购物挥霍金钱时,情绪激动。他呼吁学生将节假日虚拟购物的预算捐给慈善机构,因为“节假日做善事远比购买Facebook上的图片有人情味儿”。 还有一些人对虚拟礼物持观望态度,认为现在贬低虚拟礼物为时过早。社交网站Second
Life的创建者杰斯卡·达兹韦格斯其说:“虚拟礼物是电子的,很多人因此认为礼物没有任何价值。事实上,我们拥有大量有价值的电子产品。” |
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