| |
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2006-11-15 本报记者：朱丹 来源:经济参考报 |
|
|
他曾创立以年轻人为主要目标群体的营销推广公司——ZootSuit，并利用三年时间将这个小型公司打造成了一家年营业额高达数百万美元的知名公司，并拥有包括Crayola、Tommy
Hilfiger等著名客户。
他曾在克林顿担任总统期间，担任全国青年运动总监，负责开展全美的反青少年暴力运动。
他目前担任享誉全球的福莱国际传播咨询有限公司的高级副总裁兼合伙人，主要负责福莱的NGT部门(NGT的全称为Next Great
Thing，该部门主要职能是应用多媒体渠道把信息全方位地传播给消费者)，同时主管福莱的青年市场营销。
他就是艾伦·瑞本，一位被业界公认为引领青年文化和生活方式的杰出营销人才。
大概是整日同与年轻人有关的业务打交道，瑞本先生看起来活力四射，尽管已身为公司高层，但在与瑞本的交流过程中你始终感受不到疏远感，相反，他谈话间的肢体语言很容易与你拉近距离。
瑞本始终认为，年轻人的影响力是巨大的。“新的技术总是年轻人率先去领会与吸收，然后把它推广到家庭。我这一辈子都在与年轻人营销打交道，这里面蕴涵了很多商业机会。”
当记者问及作为一位有着成功创业经历的人，他会给那些渴望创业的中国年轻人怎样的谏言时，瑞本笑称，很“嫉妒”中国的年轻人，因为现在在中国创业的机会实在是太多了。在瑞本看来，互联网应该是一个很好的工具，因为互联网确实会给年轻人带来很多创业的机会，当然那些与之相关的新兴技术同样值得关注。“我觉得本土音乐就很有发展潜质。中国的本土音乐发展蓬勃，但推广本土音乐的网站却并不成熟，这其中相信会有很多创业机会。”瑞本说：“我现在做的工作就包括利用多种媒体渠道，把信息传递给消费者，比如博客和网络游戏，我会把希望传递的信息又或是品牌捆绑进虚拟的网络世界中，并利用新媒体进行有效传递，这一点我想年轻人在创业阶段也用得上。”
瑞本还毫不吝啬地介绍了自己目前所关注的一些年轻人营销领域的变化，在他看来，变化即意味着商业机会。“我注意到目前人们的社会交友正在大量地通过互联网或手机这种无线网络来进行，由此，社会交际的网站在韩国、日本已日益兴盛，而在中国这类网站也在渐渐流行。此外，一些年轻人喜欢上了按需定制新闻和信息的服务，我相信这种变化会对年轻人营销产生影响。”瑞本边做着手势边说。
|
|
|
|
|
|
|
|