兴建大型出版传媒集团的目标不仅在新闻出版业“十二五”规划中得到重视，此前出台的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》也明确提出，要鼓励和支持新闻出版骨干企业跨媒体、跨行业、跨地区、跨国界和跨所有制重组，在3年至5年内，重点培育六七家资产超过百亿元、销售超过百亿元的大型新闻出版企业。 
    业内人士指出，这五个“跨”字不容忽视，这意味着针对于完成转制的新闻出版市场主体，并购整合将是实现双百亿目标的关键手段。
    “相对于互联网等行业动辄两位数的增长率，传统新闻出版行业要达到10%也往往很难，纯粹依靠自身发展很难在短时间内做大规模。”有业内人士向记者坦言。不难发现，如今新华传媒与出版传媒等上市公司都将并购的目标瞄准了产业链上下游企业以及跨地域的兄弟公司，力图借助资本市场的融资平台和品牌优势迅速做大，抢占市场先机。
    上述人士称，新闻出版行业的并购整合主要有两种形式，一是跨产业链上下游的纵向并购，二是跨地域的横向整合。两者相较，前者需要公司具有很强的执行力以及跨行业的人才储备，非一朝一夕可以积累；后者则更快更有效，但需要通过传统体制的掣肘以及个别行业分地分级管理的体制障碍。如此看来，“十二五”规划若强调以行政与市场化手段相结合形式，则有望加速双百亿目标的实现，并造就一批大型出版传媒集团。
    据悉，2009年便已实现销售收入120亿的江苏凤凰出版传媒集团正在加速上市进程，这也将倒逼现有上市公司借助资本市场加速整合，以应对未来“航母对航母”的激烈竞争。