2012年伦敦奥运会官方纪念品中的约六成产品产自中国。美国等奥运代表团选择身着中国贴牌生产的奥运制服，东道主英国队的入场服以及伦敦奥组委的官员、裁判员服装，总计1.1万套西装礼服，由山东烟台一家服装生产商生产。
　　有人说，奥运会是一次全世界制造业的竞赛。大量的“中国制造”说明，中国赢得了这场竞赛。
　　实际情况并不乐观。“中国制造”背后的外贸加工企业正感受到来自全球制造业的丝丝凉意。比起伦敦奥运会上的“中国制造”，阿迪达斯关闭苏州工厂的消息更具风向标的意义。
　　由于没有品牌，国内的外贸加工企业鲜为人知，且受制于授权品牌。而服装、鞋类、玩具等曾经支撑了中国20多年发展的传统制造业之所以在低利润徘徊，也因为没有品牌。
　　奥运会上，新西兰、西班牙等代表队的服装上出现了安踏、李宁、361的影子。这是一个信号，以塑造品牌实现“中国制造”的可持续发展。本次为美国队提供服装的大连大杨集团，其1995年就尝试推出了自己的高端品牌“创世”，只不过，一直到2009年受到“股神”巴菲特推荐，“创世”品牌才逐渐得到认同。
　　中国传统服装制造业20余年总结出的经验，可以直接拿到旅游商品开发上来。今天，北京正在大力发展北京旅游商品市场，打造“北京礼物”品牌，旅游商品生产、研发、营销各产业链上涌现出的优秀企业遇到前所未有的机遇，一些先行者已经走上了以品牌谋市场的道路。随着越来越多的旅游商品产销企业走出贴牌生产的阶段，更多的“中国品牌”将替代“中国制造”，出现在国内外各大城市的纪念品市场。