俏佳公司是一家生产床垫的企业。一天，公司经理发现一名员工酷似某小品明星，忽然心中一亮。于是自2008年3月18日起，当地电视台共七个频道里，轮番播出了该公司的产品广告：酷似明星的职工穿戴着某明星常用的演出行头，背景音为该明星所在的地方的口音，但没有任何语言表示代言者为某明星。广告播出以后，不少观众认为，表演者系该明星。
　　许多人认为，观众误认完全是出自自身的想象，代言人相貌酷似系天生所致，不应成为公司发布广告的过错，更何况法律也没有禁止酷似明星者做广告，故公司的行为并不构成侵权。
　　但法院判决认为，俏佳公司侵犯了某明星的名誉权，并责令俏佳公司停止侵害、排除妨碍、消除影响、赔偿损失。

　　1、明星确有名誉权被损害的事实。

　　这实际上也是本案的核心问题。虽然广告中没有用任何语言表示说明代言者为某明星，但俏佳公司让代言者穿戴着该明星常用的演出行头，并使用该明星所在的地方的口音为背景音，显然是利用其酷似该明星的特点移花接木，让不明真相的社会大众误以为该明星是公司的产品代言人。现实中，也已经使许多观众误认为表演者系该明星。
　　此举的结果，一方面，会提高公司产品的知名度，带来一定的经济效益；另一方面，由于明星有很多观众甚至是追星族，他们在误认的同时，往往会据此认为该明星得了巨额报酬，才会同意为名不见经传的公司做广告，明星是在出卖自己的名声，为公司摇旗呐喊，从而会降低对该明星的品德评价。

　　2、公司的行为违法。

　　俏佳公司虽没有对明星进行侮辱、诽谤，但并非只有侮辱、诽谤才能构成名誉侵权。俏佳公司之举所造成的误解，至少已经给该明星的品质造成一定影响。
　　从某种意义上看，也可以说，公司用该明星声望，向大众宣传其产品，提高产品品牌的位阶及市场占有率，也属于假冒。而最高人民法院《关于贯彻执行〈民法通则〉若干问题的意见(试行)》第149条明确指出的：“盗用、假冒他人名义，以函、电等方式进行欺骗或愚弄他人，并使其财产、名誉受到损害的，侵权人应承担民事责任”。