诚品在大陆:文化永远不打烊
2015-01-23    作者:记者 刘巍巍/江苏报道    来源:经济参考报
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    台湾地区文化地标之一——文创企业诚品集团进军大陆市场的首站——苏州、上海店将于2015年第二季度试营运。自1989年在台北开设首家诚品书店至今,20余年来,诚品不仅发展成为台湾最负盛名的大型连锁书店之一,更造就了宝岛文化界独一无二的“诚品现象”。
  如今,诚品布局大陆,亦标志着其“知识无终点,读书不打烊”的经营理念将深刻颠覆大陆人的文化生活方式。
  正如诚品书店创办人吴清友所言,“诚品书店成立之初,就企图打造文化的空间,让阅读不只是阅读。”

  新店未启文化先行

  虽然大陆诚品书店的神秘面纱尚未揭开,但其“阅读”“分享”的文化理念却已开始传播。
  整齐排放的图书、悠然流淌的音乐、简洁而充满设计感的文具……在苏州诚品周期性举行的媒体开放日活动中,读书爱好者们带着自己最喜欢的一本书与身边朋友分享阅读体验,近距离感受来自海峡对岸的文创氛围。
  据诚品股份有限公司公共事务处资深协理陈梦瑜介绍,诚品书店眼下正在开展“诚品好读,读来读往”征文活动,与大陆市民同步分享阅读心情。“以阅读为经营核心的诚品,散播丰富的阅读文化,此次通过网络征文形式,让热爱阅读的朋友分享文字背后的启迪和感悟。”
  对此,华东地区致力于推广少儿阅读的知名社会组织“蝴蝶妈妈读书会”成员吴静文说,希望通过与诚品书店联合策划读书活动,将读书情景融入于实境,增加孩子们读书的认知效果。
  当前,随着民众阅读习惯的改变,传统书店可谓步履蹒跚,但诚品书店却能鹤立鸡群。诚品创始人、董事长吴清友表示,每个阶段,读者对于阅读的需求都是不一样的。单靠提供信息和资讯,显然不足以吸引读者走进书店。而诚品所倡导的是用空间款待每一位读者,借助诚品传递一种人文式生活的情怀。“在诚品,书不等于商品,时间不等于金钱,空间不等于商铺,而读者重新回归成为人。”吴清友说,希望每个人走进诚品后,都可以重新审视、定义自己的生活。

  “卖书业态”别具一格

  大陆文青们翘首以待的诚品苏州分店面目几何?记者近期探访仍在建设中的苏州诚品书店发现,这里更像一个城市综合体。苏州诚品相关负责人表示,书仍将是书店的核心,未来诚品仍然不会卖最赚钱的教辅书,人文、艺术、创意、生活类书籍将是主打,至于商业部分则会有不同形式展现。
  两座塔楼,中间夹着一座5万平方米的商场,书店设在其中,这是苏州诚品书店的“大模样”。虽然仍在建设之中,但一个城市综合体的雏形已经具备,依傍而设的临时书屋则已展现出“诚品基因”:音乐舒缓流淌,书架错落有致,从骨子里透出的舒适感令人流连忘返。
  诚品开店坚持“连锁不复制”原则,因此苏州店的定位和呈现方式,与台湾、香港有所不同。据悉,苏州店将以复合式城市文化综合体为其运营模式,以“人文生活的提案者”的定位,怀抱诚品创办25年的文创经营能量和经验,融入苏绣、昆曲、评弹、核雕等苏州传统文化,期望打造融合苏州本地精神的城市文化新高度。
  在诚品苏州分店里,人文区域设有家庭工作室、艺文广场、城市交流馆、儿童亲子馆、数码动漫馆、文创工作坊等场所,读者可以在里面学习和进修;生活区有生活风味馆、美食馆、论坛、人文住宅等,大家可以进行互动;创意区设有文创会所、文创实演平台、艺文设计旅馆、设计创意馆、视听表演厅、文创实验摄影棚等,可以让更多的文化创意人才聚集和交流;艺术区域有互动创作坊、当代艺术中心、时尚设计馆、大型多功能展演中心、旅游休闲馆,音乐影像馆等,居民也可以进行较好的互动交流。
  另外,诚品苏州店还将根据苏州当地读者需求进行设置,所有的进口书籍均有政府相关部门进行审批,书籍种类众多。“因为台湾每年有4万种左右的出版物,大陆每年有10多万种出版物,诚品挑选的空间非常大,这也给居民带来更多的选择。”陈梦瑜说。
  “书是书店的核心,诚品营造人与人、人与书、人与环境的融合,看中阅读感、体验感,若能得到本地人喜爱,产业一定会做好。”苏州诚品书店营运总监郎正中说。

  两岸文创品牌互通交流

  诚品于1989年在台北创立首家书店,并逐步发展为涵盖书店、画廊、展演、餐旅、生活时尚等方面的复合式文创平台,迄今已拥有42家台湾分店,1家香港分店。
  然而大环境却非如此乐观。在过去的几年里,大陆实体书店遭遇发展危机,一些著名书店纷纷关张倒闭。对此,郎正中坦言,如果实体书店还停留在书籍买卖层面,一定会活得十分艰辛。他透露,书店之外的商业部分会有不同形式,和商场、餐饮都会呈现不同组合。“融入市场是个过程,规划时间还长,我们对大陆市场很有信心。”
  作为两岸交流的平台,很多当地文化品牌均可入驻。据介绍,诚品书店作为“城市文化综合体”,苏州店将不仅限于书店、咖啡馆和商场,还期望成为融合苏州本地精神的城市文化新海拔。
  陈梦瑜告诉记者,像台湾地区的芝麻酥、松子桂花糕、芒果酥等海岛特色餐饮,诚品可以将其带进大陆,对其重新包装,变成“诚品滋味”,让大陆的市民品尝和了解台湾的特色。“大陆市民除了有不同的消费体验,还会有文化的互动和交流。”吴旻洁表示,台湾地区有很多文创工作者,他们会将文创商品制作的过程,通过戏剧性的表演跟顾客分享。这不仅给大陆带来了文创商品,还带来了很多相关的文创人才。目前,文创项目正在积极筹划中。“期待诚品苏州成为两岸文化交流的平台和窗口。”陈梦瑜说。
  对此,一些分化分析者认为,诚品将点燃新一波城市文化浪潮,其创新“卖书业态”,卖书、卖环境、卖感觉,同时也卖价值观和生活方式,独特的经营理念和文化地标效应将刷新大陆文化格局。

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