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    炎炎夏日，一些羞于打伞的男士正为皮肤遭曝晒烦恼。他们或许不知道，越来越多的亚洲男士已开始用复杂的护肤流程改善自己的面貌。这一切，才刚刚开始。
　　每天早晨，中国香港居民沈朴鑫(音译)先敷凝胶面膜，然后抹上日霜和防晒霜，有时还会轻轻画上眼线。夜晚，他使用专门的眼部卸妆产品，然后清洗面部，再使用抗皱精华素。
　　这套流程并不便宜。21岁的沈朴鑫，日常护肤品和彩妆类产品月均花费3000港元。他使用的最“大牌”产品是一款瑞士生产的美白面霜。
　　沈朴鑫告诉美国《华尔街日报》记者：“我的皮肤非常容易老化，比别人容易得多。我做的这一套皮肤护理，不仅是为了增加对女性的吸引力，我们男人同样需要自我感觉良好。”
　　越来越多像沈朴鑫一样注重护肤的男士，使亚洲成为男士护肤品销量增速最快的市场之一。欧睿信息咨询公司数据显示，男士护肤品2013年在亚洲的消费额达21亿美元，占全球总额的64%。其中，中国是男士护肤品最大市场，去年消费额超过9亿美元，今年有望突破12亿美元。
　　与之对比，北美和西欧的男士护肤品消费额去年为2.9亿美元和6.8亿美元。
　　一些零售业人士说，亚洲男士对护肤更感兴趣，原因是深受身边女士的“减染”。
　　欧睿美容业分析师妮科尔·蒂吕木说：“如果妈妈的护肤流程有9个步骤，尤其是在韩国，儿子的护肤步骤可能就会有5个。”
　　以Rain(本名郑智薰)为代表的韩国男星一直是男士护肤品的代言人。韩国男士2013年人均护肤花费为25.3美元，是排名第二的丹麦男士的3倍多。
　　英国护肤品牌“斗犬”联合创始人西蒙·达菲说：“许多国家仍把护肤行为视为女性的专利，但韩国的情况不同。”
　　亚洲男性在护肤品领域的购买力尚无法与女性相提并论。不过，鉴于男士们刚开始接受精华素、深度清洁补水皂、美容院等“新鲜事物”，这一市场的增长空间巨大。
　　类似亚洲女性的肤色偏好，亚洲男性同样热衷美白面霜，以提亮自己的肤色。
　　男士们对皮肤保湿也不含糊。法国欧莱雅亚太区副总裁亚历克斯·佩拉基斯—韦拉特认为，中国和韩国冬冷夏热，“冬天住在中国的中部，给皮肤抹上优质的保湿霜会令你感到舒适”。
　　一些品牌认为，需要做些事情，以减少男士护肤品购买环境的女性化。法国娇韵诗亚太区总裁洛朗·洛捷说：“主要障碍是，商场的购物环境不够爷们儿。”
　　沈朴鑫说，他17岁时看到一名男性友人展示自己的护肤流程，开始对护肤产生兴趣。他现在有一个美容博客。
　　“老一辈男性不愿护肤，也不想护肤，”他说，“但现在文化不同了。”