“一项旨在聆听和征集中国汽车消费者诉求与灵感的活动——‘大众自造’，5月19日上线以来，在官网注册量已经突破24万人，新浪微博粉丝量也已超过18万人，网友上传有质量的创意已超过八万个。”大众汽车集团(中国)大众汽车品牌市场传播总监甘维日前对《经济参考报》记者说。
　　甘维说，“大众自造”是一个以建设品牌为主要目的的活动，“大众自造”项目以社会化媒体、多传播渠道进行全方位整合营销，它包括：微博、论坛、手机应用、社交网络、网络视频等等。大众汽车希望用与时俱进的Web　2.0的沟通方式和中国消费者进行一次对话，以便他们在不断受到启发的过程中为用户设计出更好的产品。
　　据了解，为了搞好这项活动，大众汽车品牌部邀请德国专家建立了一套系统，叫做Performance　Tracking　System。通过日常的线上监测，能够了解到网友的真实想法并做出积极的小结。
　　甘维说，在2012年的北京车展上，他们会以一种创新的方式展示“大众自造”的成果。任何一个概念车的开发都需要一个过程，在短时间内攒出一辆车对消费者来说不是一个负责的行为，同时，一辆概念车也只能体现一部分创意和想法，但web2.0能够以更加先进的方式做这件事。相信随着项目的推进，还会生成更多的汽车创意作品。
　　除了“大众自造”项目之外，大众汽车在品牌推进方面，还在做数字化方面的营销。主要有3D的虚拟展示厅，通过虚拟展厅，消费者能够看到汽车的外观、内饰，更好地实现汽车所展示的人性化。
　　甘维说，在未来的“大众自造”活动中，他们还将围绕　“汽车互连”和“环保”主题进行相关的系列活动，通过这些以未来为主题履行社会责任的活动引起公众新的思考。