6月6日，海外媒体证实，意大利奢侈品牌集团Prada
SpA计划通过香港首次公开募股（IPO）并将于6月24日在香港交易所上市。Prada的底气来自其每年数亿欧元的利润，而这正是得益于它在中国内地、香港及澳门等地的业务的快速增长。
从伊夫·圣洛朗、Bally、Cartier、Gucci等奢侈品牌1994年首次踏入上海淮海路上中国第一家经营国际顶级时装的百货商场---美美百货，到如今100多个国际顶级品牌正在中国市场包括二、三线城市布局，专卖店总数已经达到上千家，短短不过十数年，奢侈品随着中国经济的发展壮大而成长。
中国人的"炫耀"需求
《2010胡润财富报告》称，中国有875000个千万富豪和55000个亿万富豪。中国人有钱了，可他们却无法把存折拿出来给别人看。而香奈儿的双C，路易威登的LV，巴宝丽的大方格，则可以向别人暗示你多么地富有。一只黑色小山羊皮和蛇皮质地的瓦伦蒂诺手袋，表明它的女主人有自己的基金、不动产。如果你拿了只爱玛仕凯利包走在街上，那就是向人们说："我花了7000美元"。
中国的奢侈品消费者正日益成熟，他们对品牌的期望值与5年前、10年前已经不可同日而语。对于那些攒几个月工资购买一个大牌手袋的"星巴克阶层"，价格最让他们敏感。而对视奢侈品为生活中常态消费的"劳斯莱斯阶层"来说，更重视差异化的服务体验。
尽管中国人的奢侈品消费大部分还集中在服饰、香水、珠宝、手表等，但私人度假酒店、私人飞机、顶级家私、艺术品投资、豪华游艇也在渐渐受到中国买家的关注。这一变化显示出这一消费群体已经开始由消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变。
与此同时，中产阶层的壮大，也使得中国的奢侈品消费从权力、财富与关系的符号，逐渐回归为一代人对更美好、更有尊严与品质的幸福生活的追求。
国际机构唱多中国
法国里昂证券最新发布的报告预测，到2020年，中国奢侈品市场将达到近1700亿欧元，全世界44%的奢侈品将被中国人购买。
麦肯锡最新发布的研究报告指出，中国奢侈品市场出现了市场总量迅速增长及消费者更加理性的双重变化。报告预计，到2015年，中国将成为世界上最大的奢侈品消费国，占全球奢侈品20%以上市场份额。
最新公布的《世界奢侈品协会2010-2011年度官方报告》则称，截至2010年底，中国内地奢侈品市场消费总额已经从2009年的94亿美元攀升到2010年的107亿美元，预计将在2012年超越美国占据全球奢侈品消费额首位。
经过十几年的发展，中国奢侈品市场呈现出不同于以往的特点。首先，消费者呈现出"低龄化"特征：73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这说明"中国富豪比国外富豪平均年轻15岁，并且财富增长的速度更快。"其次，中国快速的城市化以及大城市以外地区的财富增长孕育了大量二、三线城市奢侈品消费者。美国顶级奢侈品牌拉夫·劳伦总裁罗格·法拉赫最近表示，中国二、三线城市消费者需求正在释放，除了在一线城市增加投入，必须在这些地方开辟新市场。
奢侈品巨头IPO的"中国企图"
5月23日，香港本土二手名牌手袋买卖店---米兰站，在港交所挂牌交易。公司IPO集资2.01亿港元，公司公告显示，其公开发售获得超额认购2179倍，成为港股公开认购超购王。
具备内地奢侈品市场概念的米兰站尚有如此表现，让真正的奢侈品大腕"很有想法"。据悉，除普拉达（Prada），蔻驰（Coach）也已将触角伸向香港这一国际资本市场，准备通过首次公开发售（IPO）或香港预托证券（HDR）形式募资。
于是，香港成了奢侈品牌争夺的新资本战场。有国际投行人士表示，奢侈品品牌到港上市接近主要市场，将成为今后几年的趋势。"米兰站"的成功，表明市场对奢侈品类型股票的需求，以及对内地增长概念的欢迎。因此，随后来港上市的奢侈品行业股票将会更受欢迎。
"IPO的地点其实就代表着我们要去的市场。"普拉达首席执行官Bertelli如是说。显然，中国内地奢侈品市场的急剧增长，才是奢侈品巨头们真正的"中国企图"。
中国企业不甘示弱
中国企业当然不会坐视不管，在奢侈品这个新兴行当里，有远见者已经开始行动。几乎与"米兰站"IPO同时，5月19日，复星集团在上海宣布，斥资8458.8万欧元，收购希腊时尚产品集团FolliFollie集团9.5%股权，成为该奢侈品牌最大的战略投资者之一。
无独有偶，今年一季度，中粮集团旗下的中粮酒业有限公司斥资亿元与法国雷沃堡酒庄签署收购协议，成为收购法国波尔多酒庄的首家中国葡萄酒企业。此次收购是继收购智利十大名庄之一比斯克酒庄之后，中粮酒业再度对海外高端生产型酒庄收购。
除了对酒庄情有独钟，中国人还将眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青岛立行车船实业发展有限公司通过旗下意大利公司以1310万欧元的价格收购了意大利超级游艇品牌CNL，意大利媒体对此评价，中国公司正掀起一场收购大潮，目标是在2008~2009年经济衰退中受创的意大利悠久品牌。
据不完全统计，2010年至少有50个二、三线国际奢侈品牌已经易手给中国企业家。今年的国际奢侈品牌收购业务预计将大幅增加，而收购主力则可能是来自中国的投资者。
毫无疑问，切入奢侈品市场的最快捷径就是收购。4月举行的"中欧奢侈品高峰论坛"上，几乎所有国际专家都认为，中国要做出属于自己的具有国际影响力的奢侈品牌，还需要10年、50年甚至100年。为扭转这种局面，不少中国企业开始直接收购欧美奢侈品牌，几乎所有的中国企业都选择了股权投资的方式。