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■济南动漫游戏产业成为新的经济增长点的同时，泉城动漫产品也逐渐完成从模仿到创牌的转变。
■山东具有深厚的文化底蕴，深入挖掘和整合山东丰富的文化资源，继承和发扬齐鲁儿女忠厚正直、崇礼尚义的优良传统，成为齐鲁动漫人的共识。
■为集中有限资金突破一批重点动漫游戏产业项目，从而带动济南整个动漫游戏产业链发展，济南市信息产业局探索实施循环资金专项支持。
从几家作坊式的动漫工作室到如今的１５０多家动漫游戏企业，从起初的无效益可谈到现在的１０亿多元的年产值，济南市动漫游戏产业在短时间内完成了蜕变。作为环保、高附加值的新兴产业，泉城动漫从白手起家到加速度发展的经验值得借鉴。
从分散工作室到产业基地
“三年前，济南没有动漫游戏这一产业，只是存在一个自生自发的动漫行业。当时，全市只有几家分散经营或作坊式的小企业，或凭着个人兴趣和爱好成立的动漫工作室，没有规模，更谈不上效益。”济南市信息产业局一位工作人员说。
２００７年之后，在相关政策推动下，济南市动漫游戏产业开始逐步发展，济南动漫游戏行业协会的成立更是将泉城动漫推上了快速发展的轨道，形成了目前的高新区、长清区、槐荫区三个动漫游戏产业集聚区，济南市动漫产业初具规模。
除了基地建设，济南动漫游戏行业协会引导企业加强与日、韩等动漫游戏企业的交流，并聘请日、韩动漫游戏创意策划和导演来济讲授课程。不仅如此，将优秀动漫游戏项目纳入济南市信息化发展专项资金扶持范围；积极组织动漫游戏企业进行“双软认定”，使其享受国家相关税收优惠；对入住国家动漫游戏产业基地的企业免房租；搭建动漫游戏公共技术服务平台……
目前，济南动漫游戏企业数量已增至１５０多家，从业人员７２００余人。济南市信息产业局最新数据显示，今年１至１０月份，济南动漫实现产值１０.３亿元，按可比口径计算，同比增长４０.５％。
济南动漫游戏产业成为新的经济增长点的同时，泉城动漫产品也逐渐完成从模仿到创牌的转变。如今，济南市已完成或正在研发制作的原创动漫项目达７０多个，已经有１２部动画片在央视和各省市电视台播出，６款原创游戏上线运营，５部作品获得了国际或全国大奖。
与此同时，丰厚的齐鲁文化底蕴和优厚的扶持政策吸引了国内外一些知名动漫游戏企业来济寻求发展。今年以来，美国Ｐｏｗｅｒ公司、中国三浦灵狐动漫产业集团等国内外知名动漫游戏企业相继落户济南，累计可实现投资２０亿元人民币，经营范围涉及游戏开发、动漫策划设计、影视广告制作及人才培训等。
从简单模仿到自主研发
谈起动漫游戏产业，济南动漫游戏行业协会秘书长冯勋业颇有感慨。他说，在２００８年热播的影片《功夫熊猫》中，中国的国宝熊猫摇身一变成了具有励志色彩的功夫熊猫阿宝。面对这部满是中国元素的国外动画大片，一些人呐喊着要抵制，但是片中的中国元素让国人没有一丝文化隔阂，更多的人还是选择了接纳。
动漫游戏产业是２１世纪的朝阳产业，是美国、日本、韩国等国家的重要支柱产业。为什么中国的动漫游戏企业制作不出精品，而美国、日本等国家却不断用中国的文化元素创作出了一部又一部动漫产品？有专家认为，“中国的动漫产品一些所谓的原创只是一种简单的模仿，在人物形象、故事情节、画面质感等方面多存在比较严重的仿日、仿韩现象。”
２００２年至２００６年，国家先后出台相关文件，指出要积极扶持国产动画片，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列，并要求各电视台播出中国动画片比例不得少于７０％，播出进口动画片比例不得超过３０％。
据济南信息产业局的调研，全国各地想开发制作《孔子》、《论语》、《孟子》等类似作品的企业不下几十家。尽管很多动漫企业想用这些民族特色的历史文化素材做文章，但是题材缺乏创意，难改其严肃性，形成的动漫作品不易被接受也成为必然。
“正视差距，借鉴国外经验，挖掘本土文化资源，推动我国动漫游戏产业从引进代理为主走向自主研发为主，从学习模仿为主走向独立原创为主。无论从文化层面还是从经济利益考虑，中国发展原创动漫游戏已经刻不容缓。”冯勋业说。
山东具有深厚的文化底蕴，深入挖掘和整合山东丰富的文化资源，继承和发扬齐鲁儿女忠厚正直、崇礼尚义的优良传统，成为齐鲁动漫人的共识。
济南市信息产业局着力推动民族原创优秀动漫游戏项目的研发和制作。今年以来，原创三维水墨动画片《将进酒》、《童趣》、科教数字电影《月球》、《长安街》等优秀动画片相继在央视成功播出。
另据了解，２００９年上半年，山东世博华创公司与日本知名动画公司云雀动画开始共同研发制作二维动画电影《功夫足球》及其周边衍生品生产，并开发国际版权市场。目前，剧本、形象设计等前期工作已经完成，《功夫足球》的成功合作，为济南动漫游戏产业抢占国际市场份额开辟了路径。
从单纯拍片子到完善产业链条
“一部好的片子拍出来之后，如何回收这些投入，如何挖掘其衍生品和产业链，需要企业开动脑筋。”济南动漫游戏行业协会副秘书长邵文军介绍，动漫产品前期制作的投入较大，一个三维动画片拍一分钟费用在１５０００到１８０００元左右。
据介绍，动漫产业涉及面广、产业链长、关联度高，尤其是衍生品的开发、设计、生产和销售涉及很多环节。但是，济南市当前的动漫游戏企业规模普遍较小，缺少资金、项目、创意，很难完成整个产业链开发。
为集中有限资金突破一批重点动漫游戏产业项目，从而带动济南整个动漫游戏产业链发展，济南市信息产业局探索实施循环资金专项支持。经论证确定为重大动漫游戏产业的项目，济南市信息产业局筹集资金，以无息、定期、原数收回的方式进行专项支持，收回的资金继续用于下一个支持项目，并形成循环支持项目专项资金。
通过政策和资金的扶持，如今，济南动漫游戏周边衍生品业已从最初单纯的玩具生产向以动漫游戏创意设计为核心的产业链延伸。一批集开发、设计、生产、销售为一体的动漫衍生品企业先后开发６０多个种类、近万种产品，在全国拥有３００多家连锁店和营销点。
冯勋业认为，动漫的价值不仅仅是娱乐用途，更大的意义是渗透到政治、经济、文化、科学、教育、卫生、体育等各个方面，从而带动相关产业发展，实现社会效益和经济效益双赢。
如新课程探索互动教学软件、国家电网安全用电系列动画等诸多动漫应用项目，以及专门为中央远程办制作的《三农政策大讲堂》等虚拟现实技术改进了传统的宣传、教育和传播形式，提高了科技含量和实效。
“通过政策推动和对原创的支持，创造一批具有山东风格和国际影响的动漫游戏品牌，打造成熟的动漫游戏产业链。让国产原创动漫游戏产品占据国内市场主导地位，并逐步扩大国际市场份额，就会走出一条动漫游戏产业健康发展的中国道路。”冯勋业说。
按照规划，到２０１２年，济南动漫游戏企业达到２００家，实现国民生产总值５０亿元，带动相关产业收入５００亿元，产业链相对成熟，解决新增就业人口１万人以上。泉城动漫将给青少年带来具有齐鲁文化特色的动画片、寓教于乐的有益网络游戏和电子竞技体育项目。 |