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表面上看，全世界主要经济体的宏观报表和全球消费品集散地的微观数据似乎已经可以印证一个结论：全球经济已然触底，全面回暖正在到来：
——继道琼斯指数首破万点大关，澳大利亚央行率先升息之后，中国宣布前三季度经济增速7.7%，全年保八无忧。
——跟秋季广交会的繁荣一样，全世界最大的消费品集散地义乌正在举行的博览会，参展商和国际买家都刷新了历史纪录，反映170万种商品消费情况的义乌指数最近三个月来以每月11%的增幅环比上涨。
假如虚拟经济回暖背后果然有实体经济重启作为支撑，经济复苏当然不言而喻。不过，作为距离消费市场神经末梢最近的人，眼下会集在义乌的11万名参展商和近两万名国际买家，很少有人已经感觉到了消费欲望和购买力的回暖，如果作为三驾马车之一的消费没有全面启动，经济全面回暖的基础似乎并不牢固。
“比基尼”理论
从事户外装备销售的瑞典塔顶空运贸易公司销售总经理麦斯·林德伯格认为，在瑞典，比基尼的销售情况与金融危机的去留直接相关。
林德伯格自称是金融危机的少数“受益者”。“在瑞典，为了省钱，人们放弃了飞到海边度假，取而代之的是滑雪、摘树莓和郊游这些户外活动，”林德伯格说，“金融危机的结果是冲锋衣和滑雪衫畅销，比基尼无人问津。”
“就我们公司和我们这个行业而言，情况好得不能再好，今年春天开始我们就已经完全脱离困境，”林德伯格说，“不过去年9月有两周时间，电话从来不响，像死掉了一样，没有人敢买任何东西，那时太恐怖了。”
户外运动装备的热销恰恰说明至少在瑞典，人们还没有恢复海边度假的打算——意味着购买力还无法回到从前的水平。
中国最大饰品企业正面对源源不断的海外订单和用工紧缺的难题，但也不同意经济已经全面回暖的结论。新光集团董事长周晓光每年春季都要到位于纽约曼哈顿第五大道的一家首饰贸易商行点数一天的客流量。
“2007年4月28日，这家商行一天有100位批发客人，每人提货金额200美元；2008年这一天，不到60位客人，不到80美元的人均提货量，”周晓光说，“可惜，直到今天这种局面还没有什么改变。”
然而2008年4月28日，从自己的客户那里感觉到经济凉意的周晓光走访华尔街时，那里的券商们和宏观经济报告却一再告诉她次贷危机马上会过去。
“当时只有巴菲特跟我说，危机才刚刚开始，”周晓光说，“其实市场的末梢才是最灵敏的，我们自己就是市场的神经末梢。”
失灵的消费“晴雨表”
作为全球最大的消费品集散地，义乌市场一直被视作全球消费的“晴雨表”。据了解，义乌指数从今年3月开始持续上扬，最近三个月每个月都以环比11%的增幅上涨，10月份还有可能出现危机以来的第一次同比正增长。
还有更多乐观数字：今年1月至9月，境外客商人数比去年增长了1/4，通过市场周边51家银行涌入市场的资金高达2000亿，市场新增商家近5000家。
“从经济学的角度看，连续6个月以上的总体上行趋势，可以判断今年2月探底以后，义乌市场已经呈现出总体回暖的迹象。”“义乌指数”的负责人胡志龙认为，“小商品较之房地产、汽车等行业更接近销售末端，比大宗货品更能直接反映总体经济形势。‘义乌指数’的连续上涨，说明了整个经济环境的好转。”
不过，胡志龙也承认目前的数据不能仅仅从表面去解读。
例如，金融危机以来，许多客商为了利润最大化，撇开迪拜、南非等地的二级批发市场直接到义乌采购；广东等地工厂倒闭，那里客商转移到义乌；由于义乌海关允许拼箱、简化报关手续这些特权，也促使许多客商放弃其他地方选择义乌；金融危机以后，外贸形态发生变化，国外客商抛开贸易公司直接到市场交易。这些因素都参与推动了义乌指数的回暖，但可能与全球经济回暖无关。
每年的六七月份都是外贸淡季，但是今年却十分反常，市场在五月小幅盘整以后，六月以来一路上扬。但是市场的分析官员认为，这是过去一年里国际买家“去库存化”的必然结果。“玩具，饰品这些非必需的休闲消费品平均生命周期是六个月，而商人的库存已经清空，他们需要补货。”
当回暖仅仅是一组数字
生产圣诞礼品的浙江有利德工艺有限公司今年不得不靠降价来保住市场占有率。10%至20%的让利使销量不降反增，但总利润却下降了10%。
有利德总经理姜伯文告诉记者，公司最近刚刚与全球零售业巨头沃尔玛签下了两年的订单。“与零售巨头合作，价格肯定是更低，基本上是成本运作，但是现在的经济环境下，企业需要大订单来保证基本生产量，维持正常运转。”
姜伯文表示，如果要提价，到少要等到明年，看看形势才能确定。
浙江嘉立德休闲用品有限公司生产家庭露营产品等休闲用品，年销售额3.5亿元，主要向德国、意大利、西班牙等国家出口。客户经理陈春来说，公司在金融危机期间加大了研发力度，但家用SPA泳池、泳池电解过滤器等高端产品的至今仍未推向市场。“好产品要留到市场真正好起来，现在还不是时候。我认为市场有没有真正回暖还要看明年的情形。”
陈春来说，“我们能感觉到经济有一定程度的回暖，但这里面很多是生意人的一种期望。”
商人们的感觉与全球最大的基金服务集团美国道富的首席风险官不谋而合。MAUREANMISKOVIC近日出席在杭州市举行的国际金融服务外包论坛上接受采访时认为，道琼斯指数突破万点大关，很大程度上要归功于市场的信心和期望，但很难说已经得到了实体经济的支撑。 |