韩媒:韩国企业紧盯中国消费市场
    2010-07-09        来源:经济参考报

    韩国《朝鲜日报》7月7日刊登题为“中国市场,读懂60、80后就会成功”的文章,认为目前的中国市场消费趋势由中青年人主宰,其中80后是消费主力军。
  2008年中国人均国内生产总值为3266美元,自2007年突破2000美元后,仅隔1年便突破了3000美元。通常,如果人均国民收入突破3000美元,就可以说是进入了新的消费时代,因为工业化和城市化的速度加快,而且消费支出也增加。
  虽然面临全球经济危机,但2009年中国的零售实际增长率达到16.9%,创下了1986年以来的最高纪录,证明了上述判断。针对GDP增长率的消费贡献率,也从2005年的38.2%增至2009年的52.5%。这也证明中国正从“世界工厂”转变为“世界市场”。
  如果是这样,那么引领中国消费的主体是谁?近日,中国社会科学院在《2010年商业蓝皮书》中表示,80%的中国富有阶层消费者在45岁以下。此外,《2009胡润财富报告》显示,1亿资产以上富裕人士的平均年龄为43岁,千万富豪的平均年龄为39岁。也就是说,随着中国经济的发展,具备稳定社会基础的40岁左右个体户和上班族,成为了富人。
  但不可忽视的是,引领中国消费趋势的是“80后”。“80后”的个人主义较强,而且熟知消费趋向和数字文化等,并接受外来文化,具备开放性思考方式。中国“80后”目前已扩散至大学、上班族、事业家等各阶层,并引领中国的消费趋向。今后他们将成为主导消费市场的中产阶级。
  根据年龄的不同,购买的产品也有所不同。韩国贸易协会国际贸易研究院去年针对中国12个城市3600名消费者进行了问卷调查。其结果显示,20岁以下青少年主要购买服装,20-30岁的消费者主要购买手机、电脑和数码相机等IT产品,40多岁的消费者主要购买家电。就是说,熟知数字文化的“80后”和40多岁人群在IT产品领域和高级家电及生活用品领域中表现出巨大的购买能力。
  对韩国来说,中国消费市场非常重要。为了持续发展,韩国有必要开辟中国消费市场。但中国市场由于土地辽阔、文化背景复杂等因素,根据地区、收入、年龄等划分的消费方式也有所不同。考虑到这些问题,韩国对中国市场进行分析和设定目标非常重要。

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