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| 2008-12-12 作者:如一 来源:经济参考报 |
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经济不景气，消费难振兴。然而在市道普遍疲软之中，以贺岁片为主的电影市场却大有风景独好的劲头。
有报道说，电影《梅兰芳》全国上映4天，票房收入就超过4000万元人民币，投资方预测最终票房有望达到1.5亿。如果算上扎堆上映的其他贺岁片，短短一个岁末的电影票房收入就有几个亿。如此火暴，不能不令那些正在寒冬里苦熬日子的企业羡慕不已。
按常理，目前经济低迷，不少人消费能省则省，连习惯大手大脚花钱的年轻人都在学着捂紧钱包过日子，商场饭店比往年冷清不少，何以电影市场红火依然，且显得更热闹了？其中原因，除了电影本身的吸引力，恐怕与经济环境的变化有某种内在联系。
国际金融危机的冲击日见明显，在不少方面影响着我们的生活，诸如股票缩水、薪酬下降、工作不稳、就业困难等一系列问题，无不给人们带来不小的精神压力，迫使大家在压缩物质消费的同时，将摆脱现实困境与精神负担的希望寄托于文化娱乐产品。日本作家橱川白村不是说过：艺术是“苦闷的象征”，而商业电影正迎合了人们渴望摆脱精神苦闷的心理需求。况且，花几十元进电影院，能看到自己喜欢的大明星，对年轻人来说物有所值。所以电影市场在这个特殊的冬天还能兴旺不衰，“天时”的推动作用不可抹杀。
谈论电影贺岁市场的红火，并非为了锦上添花。在扩大内需进展尚不尽如人意的时候，以商业电影为代表的文化市场的巨大消费潜力，应该给经济增长点的开拓提供一个新鲜视角。
以往启动消费，着眼点主要放在增加物质商品的生产与供应方面，这当然与我国商品消费水平长期落后分不开。事实上，尽管改革开放已经30多年，我国大部分地区的商品消费依然处于中低水平，远远赶不上富裕国家，因此给扩大内需留下很大空间，但这并不能成为忽视人民群众日益增长的精神文化需求的借口。
应该看到，当经济增长出现下滑、社会对一般物质性商品购买欲望明显下降的情况下，大力发展文化艺术产业，既可以满足人们的精神需求，又能获得相当不错的经济效益，对拉动经济增长同样有积极作用。最近闭幕的北京冬季书市，10天就吸引了大约50万人入场，保守估计销售额在四五千万左右。可见经济状况的不理想，并未阻止文化消费的热情，反而会成为积累知识与提升自身素养的一种契机，激发文化市场消费的潜力。因此要将经济增长转向以消费为主导，不可不重视文化市场的建设。
遗憾的是，眼下适合普通人消费的文化场所相当缺乏，不停的城市改造，让原来在家门口就能看电影或戏剧的地方基本消失殆尽，处于繁华商业区的电影城、剧院等等，成本高票价也高，普通百姓一般不愿问津。听说有的地方，建剧院比照着国家大剧院的标准来，这离老百姓的消费档次太远了。扩大文化消费，首先应该考虑为普通百姓提供低成本又方便的文化娱乐场所，最好将重点放到居民集中的社区，让日益壮大的中老年人群也能及时欣赏到各种新型文娱作品。
当然，不同社会群体对精神文化产品的需求会有很大差别。所谓萝卜白菜、各有所爱，有人喜欢阳春白雪式的所谓高雅艺术，也有人追捧下里巴人式的通俗表演。众口难调，正是文化消费的特点所在。只有尽量开发多种形式的文化艺术和大众娱乐产品，才能充分满足不同层次民众的精神消费需求。
说到文化消费，不能不提占我国人口80%的广大农民群众。特别是那些已经基本实现温饱的农村地区，对精神文化方面的需求同样非常迫切。但与城市不同的是，农村文化消费有自己的特点，比如消费水平相对较低、文化设施十分缺乏、地域差别突出等等。所以为农民提供文化产品，必须因地制宜，尽量照顾当地群众的口味。 |
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