作者：（美）蒂姆·卡尔金斯（Tim Calkins）
    出版：东方出版社

    内容简介
    我们生活在一个充满竞争的世界，每家公司都面临来自世界各地的威胁。业务利润越高，就越有可能面临新的竞争者。所以，无论运营一种管道业务，还是推销一种除臭剂品牌，无论经营一家咖啡店，还是领导一个小型慈善机构，都必须考虑防御。伴随着全球化进程，未来的市场竞争只会愈演愈烈。然而奇怪的是，所有人都避而不谈充满危险的品牌防御战略。美国西北大学凯洛格商学院市场系教授蒂姆·卡尔金斯在这本教材中回顾了防御战略之所以如此重要的原因，解释了一家公司当如何利用强大而有效的防御计划来应对竞争威胁，对“为什么任何组织在面临市场竞争压力时都必须保持警惕”的疑问，给出了令人信服的答案。一个深思熟虑、组织缜密的防御计划不会是被动的，而应是一种用来保护业务的主动性策略。

    作者简介
    蒂姆卡尔金斯（Tim Calkins），美国西北大学凯洛格商学院市场系教授。
    蒂姆卡尔金斯曾在卡夫食品公司（Kraft Foods）工作十多年，目前除授课外，仍在为世界各地的大公司解决营销策略和品牌方面的问题，同时担任营销战略公司五级咨询公司（Class 5 Consulting）总经理一职。著有《突破营销计划》（Breakthrough Marketing Plans），参与编辑了《凯洛格品牌论》（Kellogg on Branding），蒂姆的言论经常被《商业周刊》、《新闻周刊》、《英国金融时报》、《华尔街日报》和《纽约时报》等主流媒体所广泛引用。